Steigern Sie Ihre Conversions mit automatisiertem Bidding und kanalübergreifendem Targeting: Mit dem neuen Kampagnen-Typ in Google Ads, den Performance Max Kampagnen, können Sie eine einzige zielbasierte Kampagne erstellen für alle Plattformen im Google-Netzwerk.
Dazu gehören:
- Such-Anzeigen
- Maps
- Discovery Feed
- YouTube
- Google Mail
- Shopping-Anzeigen
In diesem Jahr werden die Performance Max-Kampagnen bereits die Shopping-Anzeigen und lokale Anzeigen ablösen.
Was ist das Besondere an Performance Max Kampagnen?
Performance Max ist ein neuer zielbasierter Kampagnentyp, mit dem Sie über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Google Ads-Inventar zugreifen können. Performance Max Kampagnen wurden entwickelt, um keyword-basierte Suchkampagnen zu ergänzen und Ihnen zu helfen, mehr hochwertige Leads über alle Google-Kanäle wie YouTube, Display, Suche, Discovery, Google Mail und Maps zu generieren.
Das Besondere an diesem Kampagnentyp ist, dass Sie nur eine Kampagne erstellen müssen und Google diese automatisch auf den verschiedenen Kanälen ausspielt. Normalerweise würden Sie eine Such-, eine Shopping-, eine Display- und eine Videokampagne separat einrichten, mit Performance Max jedoch geschieht dies alles in einem einzigen Vorgang.
Durch maschinelles Lernen werden Ihre Anzeigen auf dem Kanal geschaltet, auf dem sie am effektivsten sind, um die gesetzten Ziele zu erreichen. Wie das geht? Indem Google aus Nutzersignalen lernt, wo die beste Interaktion mit den Anzeigen stattfindet. Wenn Sie in der Vergangenheit mehrere Kampagnentypen eingerichtet haben, mussten Sie deren Performance prüfen und das Budget für jeden Kanal einzeln optimieren. Jetzt macht Google das alles automatisch, ähnlich wie bei der programmatischen Werbung.
Dies führt zu einer besseren Performance, da der Algorithmus einen ganzheitlichen Überblick über alle Kanäle hat. Den Daten von Google zufolge führen Performance Max Kampagnen zu 15 % mehr Conversions bei gleichen oder niedrigeren Kosten pro Conversion.
Dies können wir bestätigen: Unsere Erfahrung zeigt, dass Performance Max Kampagnen bei gleichem Budget ein höheres Conversion-Volumen erzielen, insbesondere bei Shopping-Kampagnen.
Wann sollten Sie Performance Max Kampagnen einsetzen und wann nicht?
Die Performance Max-Kampagnen sind besonders effektiv bei der Steigerung der Conversions. Es lohnt sich auf jeden Fall, diesen neuen Google-Kampagnentyp in Betracht zu ziehen, wenn Ihr Ziel die Maximierung der Conversions oder des ROAS ist. Wenn Sie über ein kleineres Budget verfügen, kann es ausserdem sinnvoll sein, Google die Automatisierung zu überlassen und den effektivsten Kanal für Sie zu finden. Wenn Ihr Ziel jedoch die Markenbekanntheit und das Erreichen einer grossen Zielgruppe ist, sollten Sie stattdessen Display- oder Discovery-Kampagnen in Betracht ziehen.
Tipps für die ersten Schritte
Wenn Sie sich für eine Performance Max Kampagne entscheiden, empfehlen wir Ihnen, diese parallel zu Ihren Standard-Such- und Shopping-Kampagnen einzurichten, bis Sie sehen, dass die Performance Max Kampagnen Ihre alten Kampagnen übertreffen. An diesem Punkt können Sie Ihre alten Kampagnen pausieren und Ihre Investitionen in Performance Max konzentrieren.
Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung und Optimierung von Performance Max Kampagnen benötigen, helfen wir Ihnen gerne.
