Programmatic Advertising (Programmatische Werbung) vereinfacht das Zielgruppen-Targeting. Mit Hilfe von programmatischen Kampagnen kann die richtige Zielgruppe, zum perfekten Zeitpunkt im passenden Kanal mit der optimalen Botschaft angesprochen werden.
- Wofür eignet sich programmatische Werbung?
- Was ist Programmatic Advertising?
- Wie funktioniert programmatische Werbung?
- Vorteile von programmatischer Werbung
Wofür eignet sich programmatische Werbung?
Sie möchten Ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und das möglichst automatisiert? Programmatische Werbung erkennt in welcher Kaufphase sich der User gerade befindet und zeigt die passende Werbebotschaft.
Programmatic Advertising sollte in keinem Marketingmix fehlen. Wir zeigen Ihnen die Vorteile und Möglichkeiten von Programmatic Advertising.
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising automatisiert die Entscheidungsprozesse im Media-Einkauf. Das bedeutet, dass Gebote und Budgets für Marketing-Massnahmen von Algorithmen in Echtzeit gesteuert werden, um die definierten Marketingziele zu erreichen. Programmatic Advertising ist eine Erweiterung des Real-Time-Biddings (RTB) und kombiniert dieses mit künstlicher Intelligenz.
Real-Time-Bidding bezeichnet den Kauf und Verkauf von Online-Anzeigen-Impressionen bei Echtzeit-Auktionen. Diese Auktionen finden statt, sobald eine Seite anfängt zu laden. Mittlerweile setzt, neben der Google Marketing Plattform, auch Google Ads, Microsoft Ads und Facebook Ads auf programmatische Anzeigen für einfacheres Kampagnenmanagement.
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Für programmatische Werbung wird ein Algorithmus eingesetzt. Dieser ermittelt die Relevanz der verfügbaren Werbeplätze basierend auf den definierten Zielgruppen und Marketingzielen und ermittelt gleichzeitig das entsprechende Gebot.
Durch erfolgreiche Kaufabschlüsse oder andere Conversions wie Kontaktaufnahmen lernt der Algorithmus, welche Kombinationen aus Werbeplatz, Zielgruppe, Zeitpunkt, Gebot, Gerät und Anzeige mit hoher Wahrscheinlichkeit erneut zur Erreichung der definierten Marketingziele führen. Der Algorithmus kombiniert Informationen zu den Zielgruppen, ihren Potentialen und Interaktionen und verwendet diese für zukünftige Entscheidungsprozesse.
Vorteile von programmatischer Werbung
Mit Hilfe von programmatischen Kampagnen werden Nutzer zum richtigen Zeitpunkt mit der passenden Werbebotschaft im optimalen Werbekanal angesprochen. Sobald ein Algorithmus definiert ist, werden die Kampagnen automatisch gesteuert und optimiert. Dadurch bleibt Ihnen mehr Zeit, um Marketing-Strategien und -Konzepte zu entwickeln. Zudem lernt der Algorithmus stetig hinzu und kann die richtige Zielgruppe zum Beispiel anhand von demografischen und geografischen Eigenschaften, den Interessen und dem Verhalten zur richtigen Zeit auf dem richtigen Gerät mit der passenden Anzeige ansprechen.
Programmatische Werbung ist effizient. Marketingverantwortliche können durch die Minimierung der Streuverluste Mediabudget einsparen und durch die Automatisierungsmöglichkeiten Ressourcen effizienter einsetzen. Durch programmatische Marketing-Massnahmen können also die User im richtigen Moment angesprochen und die benötigten Mediakosten gesenkt werden. Damit steigen die Kampagnen-Performance und der Return-on-Investment (ROI).
Unser Fazit
Mit Hilfe von programmatischer Werbung können Sie das Targeting Ihrer Zielgruppen vereinfachen. Durch programmatische Kampagnen werden die Nutzer zum richtigen Zeitpunkt im richtigen Kanal angesprochen und durch die streuverlustfreie Aussteuerung können Mediakosten eingespart und die Performance gesteigert werden.
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