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Mobile Kampagnen in Google AdWords erstellen

80% der Schweizer Internetnutzer greifen mit dem Smartphone auf das Internet zu. Im Jahr 2014 lag dieser Wert noch bei 75%. Es wird also immer wichtiger, dass Sie Ihre  AdWords-Kampagnen auch auf Mobilgeräte ausrichten. Im Folgenden zeigen wir Ihnen die Vorteile von AdWords-Kampagnen für mobile Geräte und erklären, wie Sie diese aufsetzen.

Vorteile von AdWords-Kampagnen für Mobilgeräte

In der Regel ist es sinnvoll, Anzeigen für Mobilgeräte in einer separaten Kampagne zu erstellen. Dies erleichtert die Performance-Auswertung und ermöglicht eine spezifischere Optimierung der Kampagnen. Denn Nutzer von Mobilgeräten verhalten sich oft anders als Desktop-Nutzer. Es ist gut möglich, dass mobile Nutzer beispielsweise auf andere Keywords oder Texte ansprechen als Desktop-Nutzer.
Zudem haben wir die Erfahrung gemacht, dass der Cost per Click (CPC) für Mobilgeräte oft geringer ist als für Tablets und Desktop. Entsprechend können Sie mit anderen Geboten und Budgets arbeiten.

Kampagnen für mobile Geräte erstellen

Bevor Sie Ihre Kampagnen für mobile Geräte erstellen, sollten Sie eine Webseite haben, die auch auf dem Smartphone benutzerfreundlich dargestellt wird. Dies ist wichtig, um eine hohe Absprungrate zu vermeiden und dem Nutzer eine positive Erfahrung auf Ihrer Webseite zu ermöglichen.

  1. Kampagne aufsetzen: Setzen Sie eine neue Kampagne auf und wählen Sie den Kampagnen-Typ aus (zum Beispiel «Nur Suchnetzwerk»).
  2. Anzeigen erstellen:
    • Nachdem Sie eine Anzeigengruppe eingerichtet haben, erstellen Sie jetzt Anzeigen, die bevorzugt auf mobilen Geräten geschaltet werden. Setzen Sie dafür den Haken bei Bevorzugtes Gerät vor Mobil.
      AdWords mobile Anzeigen erstellen
    • Achten Sie bei den Anzeigetexten darauf, dass beide Zeilen auch alleine verständlich sind. Denn Google spielt in den mobilen Suchergebnissen manchmal nur eine der Zeilen aus oder ersetzt die zweite Zeile durch Anzeigenerweiterungen.
  3. Gebotsanpassungen definieren: Zudem sollten Sie in den Einstellungen eine Gebotsanpassung für mobile Geräte definieren. Indem Sie das Gebot für mobile Geräte erhöhen, wird die Kampagne öfter auf mobilen Geräten ausgespielt. Wenn Sie als Gebot beispielsweise 2 CHF festgelegt und eine Gebotsanpassung von +50% vorgenommen haben, wird das Gebot 3 CHF betragen. Dies ist wichtig, weil Sie Tablets und Desktops nicht von der Kampagne ausschliessen können.
    AdWords mobile Gebotsanpassung
  4. Anzeigenerweiterungen erstellen: Erstellen Sie für diese Kampagne Anzeigenerweiterungen, die auf mobile Nutzer abgestimmt sind. Beispielsweise ist für einen Mobilgeräte-Nutzer, der nach einem Schuhgeschäft sucht, weniger ein Link zu den Versandkosten, sondern ein Link zu den «Filialen in Ihrer Nähe» wichtig. Damit die Anzeigenerweiterungen bevorzugt auf mobilen Geräten ausgespielt werden, wählen Sie beim Erstellen das Kästchen bei Bevorzugtes Gerät vor Mobil aus.
    AdWords mobile Anzeigenerweiterung

Unser Tipp: Haben Sie keine Webseite, die für mobile Endgeräte optimiert ist? Wenn Anrufe für Ihr Geschäft ein relevantes Conversion-Ziel sind, können Sie dennoch eine AdWords-Kampagne für mobile Geräte erstellen. Lesen Sie dazu unser Google AdWords-Tutorial für Call-Only-Kampagnen.

Wenn Sie Fragen oder Anregungen zum Thema mobil-optimierte Kampagnen haben, können Sie mir gerne eine E-Mail senden.