YouTube ist nach Google die zweitgrösste Suchmaschine der Welt und hat eine Reichweite von einer Milliarde Nutzern. Dementsprechend ist das Marketing-Potential für Sie und Ihr Produkt auf YouTube sehr gross.
YouTube Werbeformate
YouTube Werbung kann über Google AdWords aufgesetzt und gebucht werden.
Bei den YouTube Werbeformaten wird zwischen TrueView In-Stream und TrueView In-Display unterschieden. TrueView In-Stream Anzeigen erscheinen innerhalb der YouTube-Videos, TrueView In-Display Anzeigen werden ausserhalb der YouTube-Videos angezeigt.
TrueView In-Stream: Dieses Videoformat wird vor den YouTube-Videos geschaltet. Während die Anzeige ausgespielt wird, erscheint unten rechts ein Countdown, der dem Nutzer nach fünf Sekunden erlaubt, die Anzeige zu überspringen. Wenn der Nutzer die Anzeige überspringt, entstehen keine Kosten für die Anzeige. Die Anzeige verursacht erst Kosten, wenn der Nutzer die Videowerbung länger als fünf Sekunden anschaut.
TrueView In-Display: Diese Anzeigenformate können neben den YouTube-Videos oder in den Suchergebnislisten der YouTube Suche erscheinen. Für diese Anzeigen entstehen erst Kosten, wenn der Nutzer auf das Thumbnail klickt und die Video-Anzeige startet.
Vorteile der YouTube-Anzeigen
Neben der grossen Reichweite weisen die YouTube-Anzeigen noch andere Vorteile auf:
Videokampagnen für YouTube sind einfach und schnell über Google AdWords zu erstellen. Die relevanten Kennzahlen laufen wie gewohnt in Google AdWords ein.
Die Interessen und demographischen Daten der Zielgruppe können für alle Werbeformate und Anzeigen definiert werden. Die Anzeigen haben somit weniger Streuverlust und sind relevanter für den Nutzer.
Die Zielgruppe kann gezielter angesprochen werden, indem die Werbebotschaft direkt an den Nutzer gerichtet und die Nutzer durch Aufforderungen interagieren lässt. Das beste Beispiel hierfür ist die «A hunter shoots a bear«-Kampagne von Tipp-Ex. Hier konnte der Nutzer während der Kampagnenlaufzeit die Geschichte des Videos verändern, indem er den Titel des Videos umschreiben konnte (nachdem ein Teil mit Tipp-Ex weiss markiert wurde).
Die Anzeigen haben eine grosse Reichweite bei geringen Kosten. Kosten fallen erst an, wenn der Nutzer aktiv die Werbe-Einblendung anschaut ohne diese zu überspringen.
Video-Anzeigen in YouTube wirken sich – richtig angewandt – positiv auf die Markenbekanntheit aus. Zusätzlich helfen Ihnen die Video-Anzeigen dabei, Ihr Produkt verständlicher und populärer für Ihre Zielgruppe zu machen.
Im nächsten Beitrag erhalten Sie eine Anleitung, wie Google AdWords Kampagnen für YouTube aufgesetzt werden können.
Kontaktieren Sie mich gerne für mehr Informationen zu YouTube und seinen Werbemöglichkeiten.
