Am Samstag traf sich die Schweizer Startup-Szene am StartupCamp Switzerland 2014 in Basel. In fünf über den Tag verteilten Sessions wurden Präsentationen, Diskussionen und Workshops rund um das Thema Startup durchgeführt. Wir von Amazee Metrics hatten eine Präsentation zum Thema Web Analyse und Suchmaschinenoptimierung für Startups vorbereitet. Erfreulicherweise stiess dieses Thema auf grosses Interesse und wir bekamen einen der begehrten Präsentations-Slots.
Web Analyse
Im Teil Web Analyse erklärte Laura die wichtigsten Kennzahlen, die man aus Web Analytics ziehen kann.
1. Zielgruppe (Audience)
Wer besucht meine Webseite und was wissen wir über die Webseiten-Besucher?
- Demografische Merkmale und Interessen
- Browser und Betriebssystem
- Mobil
- Neue vs. wiederkehrende Besuche und Häufigkeit
2. Akquisition
Wie sind die Besucher auf meine Webseite gekommen? Welche Kanäle bringen am meisten Besuche?
- Channels: Direkt, Suchmaschinen, Verweise, Social etc.
- Verweise (Referrals)
- Kampagnen: Werbung, Newsletters, QR Codes etc.
- Social
3. Verhalten (Behavior)
Wie benutzen die Besucher meine Webseite?
- Content: Meist besuchte Seiten, Landing Pages, Ausstiegsseiten.
- Ereignisse (Events): Nutzung von Videos, Karten, Widgets und Popups, Formular-Fehler, Downloads etc.
- Tests (Experiments)
4. Conversions
Wie misst man den Erfolg in Bezug auf die definierten Ziele wie Verkäufe, Leads oder Webseiten-Nutzung?
- Multi-Channel-Trichter (Multi-Channel Funnels): Welche Seiten besuchen die Nutzer, bevor sie eine Konversion tätigen?
Suchmaschinenoptimierung
Ich erläuterte die wichtigsten Faktoren der Suchmaschinen-optimierung, die berücksichtigt werden sollten um in der organischen Suche ein gutes Ranking zu erzielen.
1. Keyword-Recherche
- Definieren der relevanten Keywords
- Fokus auf Keywords mit hohem Suchvolumen und tiefer Konkurrenz
2. Technische Optimierung
- URL-Struktur
- Title Tags
- Meta Description Tags
- H1 Heading Tags
- Interne Verlinkung
- Bilder: Dateinamen und ALT Tags
- Quellcode-Validierung
- Seitenladegeschwindigkeit
- Sitemaps
- Doppelte Inhalte
- Strukturierte Daten (Schema.org)
- Mobile SEO
3. Usability
- Erscheinungsbild
- Navigation
- Informationsarchitektur
- Content Qualität
4. Link Building
- Content Marketing
- Social Media
Die folgende Präsentation gibt einen Überblick über relevante Web Analyse Kennzahlen und wichtige Schritte der Suchmaschinenoptimierung:
