JEANS.CH wurde Anfang 2014 lanciert mit dem ambitiösen Ziel, das meistbesuchte Jeans-Shopping-Portal der Schweiz zu werden. Um dies zu erreichen, entschied sich Geschäftsführer Guido Weltert für eine Zusammenarbeit mit Amazee Metrics in den Bereichen Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung.
Suchmaschinenmarketing
Als neue Webseite hatte JEANS.CH in der organischen Suche noch praktisch keine Sichtbarkeit. Um von Anfang an Traffic auf die Webseite zu bringen, wurde Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords umgesetzt.
- Anfänglich starteten wir mit Kampagnen für das Suchnetzwerk. Durch laufende Optimierungen der Anzeigentexte, der Gebotsstrategie und insbesondere der Keywords konnten wir uns nach einiger Zeit über sehr profitable Kampagnen freuen.
- Kurz nach der Lancierung der Suchkampagnen entschieden wir uns, Shopping-Kampagnen hinzuzufügen. Um dies umzusetzen, musste zuerst ein Google Merchant Center aufgesetzt werden. Dieses dient als Quelle für die Shopping-Anzeigen in Google AdWords.
- Später haben wir die AdWords-Kampagnen mit Remarketing und Dynamic Search Ads ergänzt.
Suchmaschinenoptimierung
Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung sind in der Regel erst nach einigen Monaten sichtbar. Um möglichst schnell Erfolge zu erzielen, setzte JEANS.CH von Anfang an auf die SEO-Optimierung der Webseite.
Die SEO-Strategie basierte auf 3 Pfeilern:
1. Technische Umsetzungen:
- In einem umfassenden SEO On-Site Audit haben wir alle technischen Faktoren analysiert und Optimierungspotential aufgezeigt.
- JEANS.CH hat die technischen Verbesserungen in Rekordzeit umgesetzt.
- Wir führen nach wie vor ein regelmässiges Monitoring der technischen SEO-Faktoren durch um sicherzustellen, dass die Webseite die technischen Anforderungen erfüllt.
2. Link Building:
- Weil JEANS.CH eine neue Webseite war, hatte sie am Anfang gar keine externen Links.
- Über den Zeitraum von 6 Monaten haben wir intensiv am organischen Link-Aufbau gearbeitet.
3. Content Optimierungen
- Als erstes wurde eine Keyword-Recherche durchgeführt, um die Suchbegriffe zu definieren, die das grösste Potential aufweisen.
- Basierend darauf optimierte JEANS.CH die Webseiten-Inhalte.
Weitere Online Marketing-Massnahmen
Als Ergänzung zum Suchmaschinenmarketing und zur Suchmaschinenoptimierung hat JEANS.CH aufgrund unserer SEO-Analysen eine Social Media-Strategie implementiert. Regelmässige Newsletter und Banner-Werbung runden die Online Marketing-Strategie von JEANS.CH ab.
Ergebnis
JEANS.CH ist heute ein wichtiger Player im Schweizer Jeans-Markt und das Familienunternehmen kann es bezüglich Online-Sichtbarkeit mit grossen Anbietern wie Zalando aufnehmen.
Die folgene Grafik zeigt die Suchmaschinensichtbarkeit von JEANS.CH (organische Suche und AdWords zusammen).
Bei einer Suche nach «jeans online» erscheint JEANS.CH als erstes Resultat bei den AdWords-Anzeigen und in der organischen Suche. Zusätzlich werden mehrere Shopping-Anzeigen angezeigt.
Google AdWords und die organische Suche sind neben direktem Traffic die wichtigsten Besucherquellen für JEANS.CH. Die Geschichte von JEANS.CH zeigt, dass man mit den richtigen Massnahmen auch als neue Webseite schnell eine hohe Reichweite erzielen kann.
