Allgemein

Google AdWords Conversion Tracking

Mit Google AdWords Conversion Tracking können die Aktionen des Nutzers nach dem Klick auf die Google AdWords Anzeige nachvollzogen werden. Was als Conversion gilt, muss vorher definiert werden und kann zum Beispiel ein Produktkauf oder eine Newsletter-Anmeldung beinhalten.
Hat ein Nutzer zum Beispiel einen Staubsauger gekauft, wird über das AdWords Conversion Tracking die Conversion (in diesem Fall ist der Kauf eines Produktes als Conversion definiert) zusammen mit dem Wert (der vorher definiert wurde und anzeigt, wieviel die Conversion für das Unternehmen wert ist) übermittelt.

Aufsetzen des Google AdWords Conversion Trackings

Das Conversion Tracking in Google AdWords kann über den Reiter Tools unter Conversions angelegt werden.

Conversion Tracking Reiter Conversions

Klicken Sie auf +Conversion.
Nun kann die Quelle der Conversions ausgewählt werden. In unserem Beispiel wählen wir die Webseite als Quelle aus.

Conversion Tracking Auswahl Quelle

Die Conversion kann jetzt benannt werden beispielsweise als «Kauf». Zudem können folgende Werte gewählt werden:

  • Wert: Gibt an, wie viel die Conversion für Ihr Unternehmen wert ist.

  • Zählmethode: Wählen Sie, ob alle Conversions oder nur eine Conversion pro Nutzer gezählt werden sollen.

  • Zeitraum: Gibt an, wie lange der Nutzer nach dem Klick auf die Adwords Anzeige getrackt werden soll.

  • Kategorie: Hier kann die Kategorie festgelegt werden. Zur Wahl stehen «Sonstiges», «Kauf/Verkauf», «Anmeldung» und «Aufrufen einer Schlüsselseite».

  • Optimierung: Definieren Sie hier, ob die Daten in den Spalten «Conversions for optimization» aufgenommen werden sollen oder nicht. 

Conversion Tracking aufsetzen

Am Schluss kopieren Sie den Conversion Tracking Code und fügen ihn an der Stelle auf Ihrer Webseite ein, die eine Conversion auslösen soll.

Conversion Tracking Tag Implementierung

Sobald der Conversion Tracking Code implementiert ist, kann die Kampagne aktiviert werden. Die definierten Conversions werden nun aufgezeichnet und können in der Kampagnen-Übersicht unter dem Reiter Kampagnen eingesehen werden.

Durch das Google Adwords Conversion Tracking erhält man Aufschluss über die profitabelsten Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords und kann damit die leistungsstärksten Anzeigen identifizieren und entsprechend optimieren, um den Return on Investment (ROI) zu verbessern.

Bei Fragen und Anregungen zu Google AdWords schreiben Sie mir gerne eine E-Mail.