Die stetig steigende mobile Internetnutzung stellt Adwords Werbetreibende vor neue Herausforderungen: die Smartphone-Bildschirme bieten nur stark limitierten Platz, die Nutzer sind unterwegs meist in Eile und wollen möglichst schnell und einfach alle gewünschten Informationen. Um den Bedürfnissen von Smartphone-Benutzern besser zu entsprechen, ändert AdWords ab dem 8.10. das Erscheinungsbild von mobilen Suchanzeigen.
Interessant ist diese Neuerung nicht nur für alle Nutzer von Smartphones, sondern auch für Unternehmen mit mobiler Zielgruppe oder lokalen Geschäften.
Was ist neu?
Neu ist beispielsweise, dass die zweite Zeile der mobilen Anzeige nur dann geschaltet wird, wenn AdWords diese als leistungsstark einstuft. Anstelle der zweiten Zeile werden Anzeigenerweiterungen, wie Standorterweiterungen, Erweiterungen mit Zusatzinformationen und Sitelinks angezeigt.
AdWords empfiehlt, die wichtigsten Informationen schon im Anzeigentitel zu kommunizieren und alle relevanten Anzeigenerweiterungen für die mobilen Anzeigen zu aktivieren. Durch die Anzeigenerweiterungen bekommen Kunden mehr Interaktionsmöglichkeiten, während Unternehmen ihre Produkte und Dienstleitungen sofort sichtbar machen und direkt zu Verkaufs- oder Werbeseiten verlinken können. Besonders interessant ist es für lokale Unternehmen ihren Standort, lokale Informationen und Wegbeschreibungen anzuzeigen.
Für alle Werbenden mit mobiler Zielgruppe ist mit mobilen AdWords-Anzeigen natürlich nur die Hälfte der Arbeit getan. Eine Webseite im Responsive Design und die Beachtung von «Mobile SEO» sind wichtige Grundpfeiler für den Erfolg bei Smartphone-Nutzern.
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