SEO

Wie wirken sich die neuen Top Level Domains auf Ihr SEO Ranking aus?

In diesem Jahr wurden neue generische Top Level Domains (TLDs) wie «.finance», «.help» oder «.eat» eingeführt.

Die folgende Grafik zeigt den aktuellen Marktanteil der einzelnen neuen generischen TLDs.

Market Share new gTLDs

Wie sich diese neuen TLDs auf das SEO Ranking auswirken, war bisher unklar. Gemäss Google werden die neuen TLDs gegenüber den klassischen wie «.com» oder «.org» nicht bevorzugt und sollten sich dementsprechend weder positiv noch negativ auf das SEO Ranking Ihrer Webseite auswirken.

Kürzlich wurde eine erste Studie zu diesem Thema veröffentlich. Diese hat das Ranking zweier .com-Domains mit der Positionierung äquivalenter Domains mit neuer TLD in Google AdWords verglichen. Gemäss dieser Studie wurden die neuen TLDs von Google AdWords besser behandelt: Sie haben von mehr Impressions, tieferen Klick-Preisen und einer besseren Position profitiert.

Impressions new vs old gTLDs

In Bezug auf die Conversions schnitten aber die altbekannten .com-Domains besser ab.

Conversions new vs old gTLDs

Die Vermutung liegt nahe, dass sich dies in der organischen Suche ebenso verhält. Es müssen aber weitere Studien abgewartet werden, bis eine eindeutige Aussage gemacht werden kann.

Was heisst dies nun für Ihre Domain-Wahl? Wenn Ihre Webseite bereits etabliert ist, empfehlen wir, vorerst keinen Domain-Wechsel vorzunehmen. Wenn Sie aktuell auf der Suche nach einer Domain sind, sollten Sie folgendes beachten:

  • Wenn Sie eine klare geografische Ausrichtung haben, empfehlen wir, die länderspezifische TLD (zum Beispiel «.ch» für die Schweiz) zu verwenden. Obwohl Geotargeting in Google Webmaster Tools für viele der neuen generischen TLDs möglich ist, ist doch davon auszugehen, dass die länderspezifische TLD ein zusätzliches starkes Signal für die Suchmaschinen darstellt.
  • Wenn Ihre Webseite international ausgerichtet ist, können Sie eine neue generische TLD verwenden. Weil die langfristige Entwicklung der neuen TLDs zum jetzigen Zeitpunkt schwierig abzuschätzen ist, empfehlen wir – sofern verfügbar – sowohl eine Domain mit «.com» als auch eine neue TLD zu erwerben. So sind Sie bestens ausgerüstet, falls zukünftige Studien zeigen sollten, dass eine der Varianten von den Suchmaschinen tatsächlich bevorzugt wird.