In unserem Tutorial zu Remarketing mit Google AdWords haben wir erklärt, wie Remarketing funktioniert und wie Sie Remarketing-Listen in AdWords erstellen. Aber haben Sie gewusst, dass Sie auch in Google Analytics Remarketing-Listen erstellen können? In Google Analytics stehen Ihnen erweiterte Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung: Sie können alle Google Analytics-Daten zu den Seiten, Nutzern und Ereignissen nutzen, um hochspezifische Listen zu erstellen.
Indem Sie AdWords und Google Analytics kombinieren, können Sie ein leistungsstarkes Remarketing-System schaffen. Zuerst identifizieren Sie in Google Analytics die Nutzer, die Sie ansprechen möchten. Dann erstellen Sie AdWords Kampagnen, die genau auf diese Nutzer ausgerichtet sind. In diesem Tutorial zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Google Analytics Ihre Remarketing-Zielgruppen (Remarketing Audiences) definieren.
In Teil 1 lernen Sie die Remarketing-Features in Google Analytics kennen und erfahren, wie man bei der Definition von Remarketing-Zielgruppen vorgeht. Nächste Woche werden wir Ihnen in Teil 2 zeigen, wie Sie diese Zielgruppen konfigurieren.
Remarketing Features in Google Analytics
Um mit Remarketing zu beginnen, müssen Sie zuerst Ihre AdWords und Google Analytics Accounts verknüpfen, sofern Sie dies noch nicht getan haben. Dies tun Sie im Admin-Bereich Ihres Google Analytics-Kontos.
Nun können Sie mit der Konfiguration von Remarketing beginnen.
- Gehen Sie zum Admin-Bereich Ihres Google Analytics-Kontos.
- Wählen Sie die Property aus, für die Sie Remarketing aufsetzen möchten.
- Klicken Sie in der Property-Spalte auf «Remarketing» und dann auf «Zielgruppen» (Audiences).
- Wenn für Ihre Property noch keine Zielgruppen erstellt wurden, gelangen Sie direkt zu dem Bereich, in dem Sie neue Zielgruppen erstellen. Wenn es für Ihre Property bereits Remarketing-Zielgruppen gibt, sehen Sie diese in der Tabelle.
Definieren von Remarketing-Zielgruppen
Um Zielgruppen hinzuzufügen, können Sie entweder Ihre eigene Zielgruppe erstellen, oder über die Option «Aus Galerie importieren» (Import from Gallery») fertige, von Google Analytics-Experten erstellte Zielgruppen importieren. In der Google Analytics Lösungsgalerie (Solutions Gallery) finden Sie viele hilfreiche Remarketing-Zielgruppen, die auf generischen Engagement-Messungen basieren. Diese zu importieren ist eine gute Möglichkeit, um anzufangen. Durch das Erstellen von Remarketing-Listen werden nicht automatisch AdWords-Kampagnen geschaltet – Sie können also ohne Bedenken mit den Listen experimentieren und später alle löschen, die Sie nicht benötigen.
Um Ihre Remarketing-Kampagnen wirklich auf Ihre Webseite abzustimmen, sollten Sie auch eigene Zielgruppen erstellen. Denken Sie dafür an die Arten von Nutzerverhalten, die für Ihre Webseite relevant sind: Welches Verhalten weist daraufhin, dass ein Nutzer an Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten interessiert ist, jedoch noch keines Ihrer definierten Ziele (Goals) erreicht hat (wie zum Beispiel Einkauf, Ausfüllen des Kontaktformulars, Abonnieren des Newsletters)?
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, geben wir Ihnen hier einige Ideen, welche Nutzer Sie ansprechen könnten:
- Nutzer, die auf Ihrer Webseite nach bestimmten Begriffen gesucht haben.
- Nutzer, die eine bestimmte Seite angeschaut haben.
- Nutzer, die über eine bestimmte Landing Page auf Ihre Webseite gekommen sind.
- Nutzer, die ein Formular ausgefüllt haben.
- Nutzer, die auf einen bestimmten Banner oder ein anderes Element Ihrer Webseite geklickt haben.
Wenn Sie sich entschieden haben, wie Ihre Zielgruppe definiert ist, können Sie diese aufsetzen. In Teil 2 dieses Tutorial werden wir erklären, wie Sie dabei vorgehen.
