SEO

Suchmaschinenoptimierung für Yandex

Wenn Russland Ihr Zielmarkt ist, müssen Sie zwingend in Yandex gefunden werden. Yandex ist die beliebteste russische Webplattform und erreicht 85.6% der Internetnutzer in Russland, während Google gut 71% abdeckt (Stand März 2015).

Top 20 Webplattformen in Russland

In den folgenden Ländern ist Yandex ebenfalls stark verbreitet und somit ein wichtiges Marketing-Instrument: Polen, Ukraine, Kasachstan, Weissrussland und Türkei.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre Webseite für Yandex optimieren.

Yandex SEO-Tools

Yandex bietet die folgenden SEO-Tools an:

SEO für Yandex

Bei der Suchmaschinenoptimierung für Yandex gibt es im Vergleich zu Google und Bing die folgenden Besonderheiten zu berücksichtigen.

Content

Wie für die anderen grossen Suchmaschinen ist auch für Yandex die Content-Qualität einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Yandex straft Seiten mit schlechtem Content ab und indexiert keine Seiten, die nur über wenig Text verfügen.

Backlinks

Yandex hatte im März 2014 Backlinks komplett aus dem Ranking-Algorithmus entfernt und ein Jahr später wieder aufgenommen. Backlinks können sich seither, basierend auf dem Minusinsk Ranking-Algorithmus, je nach Qualität sowohl positiv als auch negativ auf die Ranking-Positionen auswirken (ähnlich dem Google Penguin-Algorithmus).

Der Thematic Index Citation (TIC) Score bewertet die Relevanz einer Webseite auf einer Skala von 0-10’000, basierend auf der Quantität und Qualität der Backlinks (ähnlich dem Google Page Rank). Mit dem Plugin «Yandex Elements» können Sie den TIC-Score Ihrer Webseite ermitteln.

Indexierung

Der Yandex-Crawler besucht statische Seiten nur ein paar Mal pro Monat und Blog Posts mehrmals täglich. Es kann also etwas dauern, bis Ihre Inhalte indexiert werden. Sie können den Indexierungs-Prozess unterstützen, indem Sie neue Inhalte in Yandex.Webmaster übermitteln und eine XML-Sitemap erstellen. Beachten Sie die Limitierungen der Yandex-Indexierung für gewisse Inhalte, wie zum Beispiel Flash.

On-Site Optimierung

Die relevanten On-Page Faktoren sind ähnlich wie bei Google und Bing. Einige wichtige Besonderheiten müssen beachtet werden:

  • URLs:Yandex versteht sowohl kyrillische als auch lateinische Zeichen. Kyrillische URLs werden von den Nutzern tendenziell bevorzugt.
  • Title Tags: Diese dürfen etwas länger sein als für Google. Nutzen Sie höchstens 60 Zeichen, um auf der sicheren Seite zu sein.
  • Meta Descriptions: Die Meta Descriptions sollten, wie für Google, 150-160 Zeichen umfassen. Yandex übernimmt die vorgegebenen Meta Descriptions aber seltener als Google und setzt gerne anderen Text von der Seite ein.
  • Meta Keywords: Während für Google Meta Keywords keine Rolle mehr spielen, lohnt es sich bei Yandex, 4-5 Keywords pro Seite zu hinterlegen.
  • Canonical Tag: Der Canonical Tag funktioniert vom Prinzip her wie bei Google. Es gibt aber zwei wichtige Unterschiede für Yandex:
  1. Canonical Tags funktionieren bei Yandex nur innerhalb einer Domain und nicht über verschiedene Domains und Subdomains hinweg.
  2. Canonical Tags, die auf sich selbst verweisen, verursachen bei Yandex Indexierungs-Probleme und müssen deshalb vermieden werden.
  • Alter der Domain: Das Alter der Domain spielt für Yandex eine wichtige Rolle. Für neue Webseiten benötigen Sie also etwas Geduld, bis sie in der organischen Suche sichtbar werden. Sie können Yandex.Direct verwenden, um umgehend gefunden zu werden.