Google AdWords hat kürzlich mehrere neue Funktionen bekannt gegeben, mit denen Sie die Gebote für Ihre Google AdWords-Kampagnen besser optimieren können. Wir geben Ihnen einen Überblick über die neuen und die bereits bestehenden Gebotssimulatoren und erklären die neuen Gebotsschätzungen, die Ihnen nun zur Verfügung stehen.
Gebotssimulatoren
Gebotssimulatoren bieten hilfreiche Performance-Schätzungen für Ihre AdWords-Kampagnen. Diese Schätzungen basieren auf den historischen Kampagnendaten Ihres AdWords-Kontos. Damit unterscheiden sich die Gebotssimulatoren von den Prognosen im Keyword-Planer, die keine historischen Daten berücksichtigen. Die bisherigen zwei Gebotssimulatoren wurden durch zwei neue Gebotssimulatoren für Shopping-Kampagnen und für mobile Gebotsanpassungen erweitert:
Neue Gebotssimulatoren
- Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen: Neu steht Ihnen ein Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen zur Verfügung. Wählen Sie den Tab Produktgruppen in Ihrer Shopping-Kampagne aus und klicken Sie in der Spalte «Max. CPC» auf das viereckige Symbol.
In dieser Ansicht können Sie die Schätzungen der Klicks, Impressions und Kosten für höhere oder niedrigere Gebote sehen und die Gebote entsprechend anpassen. Dies ist auch auf der Ebene der Produktgruppen-Untergruppen möglich.
- Simulator für mobile Gebotsanpassungen: Den neuen Simulator für mobile Gebotsanpassungen finden Sie im Tab Einstellungen unter Geräte, in der Spalte «Gebotsanpassungen». Klicken Sie dazu auf das viereckige Symbol.
Bestehende Gebotssimulatoren
- Kampagnengebotssimulator: Mit dem Kampagnengebotssimulator können Performance-Schätzungen bei höheren oder niedrigeren Geboten für Such- und Displaykampagnen abgerufen werden.
Klicken Sie in Ihrem AdWords-Konto auf den Tab Kampagnen. Sie sehen in der Spalte «Budget» neben dem Preis ein kleines viereckiges Symbol.
Wenn Sie auf dieses Symbol klicken, erscheint diese Ansicht:
Die Gebotsanpassungen können direkt über diese Oberfläche getätigt werden.
Der Gebotssimulator kann auch innerhalb der Tabs Automatische Ausrichtung, Anzeigengruppen oder Keywords angewandt werden. Hier befindet sich das viereckige Symbol in der Spalte «Max. CPC». - Ziel-CPA-Simulator: Mit dem Ziel-CPA-Simulator können hilfreiche Conversion-Schätzungen eingesehen werden. Wenn Sie das Conversion-Optimierungtool nutzen, finden Sie den Ziel-CPA-Simulator in der Spalte «Budget» unter dem Tab Kampagnen.
Wenn Sie flexible Gebotsstrategien für den Ziel-CPA ausgewählt haben, finden Sie den Ziel-CPA-Simulator in der gemeinsam genutzten Bibliothek unter Gebotsstrategien in der Strategie für den Ziel-CPA.
Gebotsschätzungen
Bislang wurden Gebotsschätzungen auf Keyword-Ebene nur für die erste Seite in der Spalte «Status» gezeigt, wenn das Gebot unter dem geschätzten Gebot für die erste Seite lag.
Sie können jetzt in Google AdWords auf Keyword-Ebene Gebotsschätzungen für spezifische Anzeigenpositionen abrufen: Für die erste Seite, die oberen Positionen (oberhalb der organischen Suchresultate) und die oberste Position. Passen Sie dazu im Tab Keywords die Spalten an: Unter Attribute können Sie die Spalten mit diesen drei Gebotsschätzungen auswählen.
Haben Sie Fragen zu den Gebotssimulatoren oder den Gebotsschätzungen? Dann freue ich mich darauf, Ihre E-Mail zu beantworten.
