Für Nutzer kann es sehr enttäuschend sein, wenn sie nach dem Klick auf eine Anzeige zu einem Produkt gelangen, das nicht ihren Preiserwartungen entspricht. Das Google AdWords-Team hat wohl diesen Gedankengang gehabt, als es an der neusten Verbesserung für Textanzeigen gearbeitet hat: Preiserweiterungen. Mit diesen können wir alle Zeit und natürlich Geld zu sparen.
Google AdWords hat die Einführung ziemlich vorangetrieben und Sie sollten die Preiserweiterungen schon in Ihrem AdWords-Konto sehen können. Die Änderung hat auch bereits die Google Advertiser Community aufgerüttelt. Denn Preiserweiterungen nehmen relativ viel Platz ein – wertvollen Platz, um den SEO-Spezialisten bereits jetzt kämpfen müssen. Während das als Nachteil gesehen werden kann, bringt das Update aber auch zahlreiche Vorteile für Werbetreibende mit sich.
Vorteile von Preiserweiterungen
Ein grosser Vorteil der Preiserweiterungen ist, dass Kunden sofort sehen, was Sie im Angebot haben und, noch wichtiger, was es kostet. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass Sie die Preiserweiterungen laufend ändern können, ohne die historischen Leistungsdaten zu verlieren. Ausserdem sind Preiserweiterungen sehr flexibel: Sie können sie auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigen-Level einstellen und ein Start- und Enddatum pro Erweiterung definieren. Und zu guter Letzt freuen sich AdWords-Spezialisten über das, was dem SEO-Team Sorgen bereitet: Man gewinnt mit Preiserweiterungen wertvollen Platz auf den Suchmaschinen-Resultatseiten.
Erstellung der Preiserweiterungen
Wenn Preiserweiterungen in Ihrem Konto schon verfügbar sind, finden Sie diese im Tab der Anzeigenerweiterungen. Wählen Sie im Dropdown-Menü Preiserweiterungen aus, klicken Sie auf +Erweiterung und wählen Sie +Neue Preiserweiterungen.
Füllen Sie die Felder gemäss Ihrem Angebot aus. Damit die Preiserweiterungen angezeigt werden können, müssen mindestens drei Zeilen erstellt werden (das aktuelle Maximum liegt bei 8, das könnte sich jedoch ändern falls Preiserweiterungen auch für Desktop verfügbar werden). Praktisch ist, dass Sie nicht für jede Preiserweiterung eine separate Landing-Page brauchen. Damit Sie so gut wie möglich vom Update profitieren und keine Einbussen beim Qualitätsfaktor hinnehmen müssen ist es wichtig, dass Sie die Anforderungen für jede Art der Preiserweiterungen studieren.
Es ist wichtig zu wissen, dass die Preiserweiterungen in Google AdWords aktuell nur auf Englisch verfügbar sind und nur für mobile Anzeigen genutzt werden können. Zwei unserer Prognosen für das Jahr 2016 sind also wahr geworden: Eine erweiterte Kundenansprache durch Anzeigenerweiterungen und natürlich ein starker Fokus auf Mobile.
Update (8.11.2016): Die Preiserweiterungen können jetzt auch in den folgenden weiteren Sprachen erstellt werden:
- Englisch
- Deutsch
- Französisch
- Spanisch
- Portugiesisch
- Italienisch
- Japanisch
- Niederländisch
- Polnisch
- Russisch
- Schwedisch
Haben Sie die neuen Preiserweiterungen schon ausprobiert? Teilen Sie uns gerne Ihre Erfahrungen in einem Kommentar mit.
