Google Analytics hat vor Kurzem die neue Funktion «Strukturkarten» («Treemaps»)
mit dem Update vom 30. März 2015 eingeführt. Diese dienen zur Akquisition von Berichten und helfen zu verstehen, wie der Traffic auf die Webseite kommt. Zu finden ist die Funktion unter: Akquisition > Alle Zugriffe > Strukturkarten
Was sind Strukturkarten und was sagen sie aus?
Was sind Strukturkarten?
Strukturkarten sind eine Visualisierung, die Daten in Rechtecken aufbereitet. Jedes Datensegment ist ein Rechteck. Dabei entspricht die Grösse des Rechtecks der Grösse des Segments. Die Farbe des Rechtecks signalisiert wie das Segment sekundäre Messwerte auf einer Skala von niedrig (rot) bis hoch (grün) misst.
In dem Bildausschnitt unten zeigt die Farbe z.B. Seiten/Sitzung. Man erkennt auf einen Blick, dass Organic Search für die meisten Sitzungen verantwortlich ist (es ist das grösste Rechteck) und Direct die meisten Seiten/Sitzung hat (es ist das dunkelste grün).
Indem man mit der Maus über das Dialog Symbol fährt, wird der Messwert sichtbar. 
Klickt man auf das Rechteck erfährt man weitere Details über das Segment. Hier sieht man die spezifischen Landing-Pages mit direktem Traffic, gemessen an der Anzahl der Sitzungen im Vergleich zu Seiten/Sitzung. Jeder Channel enthält weiterführende Informationen. Wählt man z.B. den Social Channel aus, werden die ausgewählten Messwerte in verschiedene soziale Netzwerke aufgeteilt. Wählt man den Referral Channel aus, wird die Leistung der Sitzungen auf verschiedene Quellen aufgeteilt.
Wenn man die primären und sekundären Messwerte der Strukturkarte ändert, erhält man verschiedene Einblicke.
Was sagen Strukturkarten aus?
- Welches soziale Netzwerk hat die meisten Sitzungen auf meine Webseite generiert?
- Gibt es Unterschiede im Niveau des Engagements der Nutzer, die von verschiedenen sozialen Netzwerken kommen?
- Welche Verweise brachten die meisten Nutzer auf meine Webseite?
- Wie verhält sich meine Konversionsrate auf verschiedenen Landing-Pages?
- Gibt es einen Channel, der weniger Traffic, aber eine bessere Konversionsrate hat als andere?
