Analysetools sind für Unternehmen unverzichtbar, um ihren Website-Traffic, das Nutzerverhalten und andere wichtige Kennzahlen zu messen und zu analysieren. Matomo und GA4 sind zwei beliebte Analysetools, die Unternehmen wertvolle Einblicke zu ihren Webseiten-Nutzer:innen bieten und dazu beitragen, datengestützte Entscheidungen zu treffen. In diesem Blogbeitrag werden wir Matomo und GA4 vergleichen und ihre Funktionen, Möglichkeiten und Vorteile aufzeigen.
Was ist Matomo?
Matomo ist eine Open-Source-Webanalyseplattform, die Unternehmen eine breite Palette an Funktionen und Möglichkeiten zur Messung und Analyse von Webseiten-Daten bietet. Zu den wichtigsten Funktionen gehören Echtzeit-Besucher-Tracking, anpassbare Dashboards und Heatmaps, die zeigen, was auf der Webseite angeklickt wird. Matomo bietet ausserdem leistungsstarke Reporting-Tools, einschliesslich Conversion-Tracking und A/B-Tests, mit denen Webseiten optimiert und der ROI verbessert werden kann.
Was ist GA4?
GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und bietet eine flexiblere und intelligentere Methode zur Messung und Analyse von Webseiten-Daten. Im Vergleich zu Universal Analytics bietet GA4 mehrere neue Funktionen, darunter erweiterte maschinelle Lernfunktionen, geräteübergreifendes und ereignisbasiertes Tracking, mit denen Unternehmen ein tieferes Verständnis ihrer Webseiten-Nutzer:innen und deren Verhalten erlangen können.
Was sind die Vor- und Nachteile?
Einer der grössten Vorteile von Matomo ist, dass Unternehmen die volle Kontrolle über ihre Daten haben, da alle von Matomo gesammelten Daten auf den eigenen Servern oder auf den Servern von Matomo gespeichert werden können. Das bedeutet, dass Unternehmen den Datenschutz und die Sicherheit ihrer Daten gewährleisten und gleichzeitig potenzielle Probleme beim Datenaustausch mit Analyseplattformen von Drittanbietern vermeiden können. Zudem bietet Matomo ein flexibles Preismodell mit kostenlosen und kostenpflichtigen Optionen, die je nach Grösse und Bedarf des Unternehmens verfügbar sind.
Einer der Hauptvorteile von GA4 ist die einfache Integration mit anderen Google-Produkten wie Google Ads und Google Marketing Platform, so dass Unternehmen die gesamte Customer Journey über mehrere Kanäle hinweg verfolgen können. GA4 bietet ausserdem leistungsstarke Reporting-Tools, einschliesslich benutzerdefinierter Berichte und Datenvisualisierung, die es Unternehmen erleichtern, Erkenntnisse zu gewinnen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
Matomo wird selbst gehostet, was zeitaufwändig sein kann und technische Kenntnisse erfordert. Bei GA4 hingegen gibt es keine Probleme mit dem Hosting, die Datenspeicherung ist jedoch begrenzt. Die kostenlose Version von GA4 speichert die Daten nur für 14 Monate, danach werden die Daten automatisch gelöscht. Um diese Einschränkung zu überwinden, können die Daten in BigQuery, einem cloud-basierten Data Warehouse, exportiert werden. Die Verwendung von BigQuery erfordert jedoch technisches Fachwissen und kann kostspielig sein.
Die Benutzeroberfläche von Matomo wurde von einigen Nutzern als weniger intuitiv und benutzerfreundlich im Vergleich zu anderen Webanalysetools kritisiert. Andererseits hat GA4 Anstrengungen unternommen, seine Benutzeroberfläche zu verbessern und wird von einigen Nutzern als etwas intuitiver angesehen. Wie bei jedem Analysetool gibt es jedoch immer noch eine Lernkurve, und manche Benutzer finden die Benutzeroberfläche schwieriger zu navigieren als andere. Insgesamt hängt die Benutzerfreundlichkeit von Matomo und GA4 von der Vertrautheit des einzelnen mit der Webanalyse und seinen spezifischen Bedürfnissen ab.
Wie ist die Preisgestaltung?
Was die Preise angeht, so bietet GA4 eine leistungsstarke kostenlose Version, aber die kostenpflichtige Version kann teuer sein. Matomo hat zwar auch eine kostenlose und eine kostenpflichtige Version, aber die kostenlose Version enthält das Self Hosting, was mit zusätzlichen Kosten verbunden sein kann. Die kostenpflichtige Version wiederum ist deutlich günstiger als diejenige von GA4 und daher sehr gut geeignet für Firmen mit geringerem Budget.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl Matomo als auch GA4 leistungsstarke Webanalyse-Tools sind, die wertvolle Einblicke in die Nutzung von Webseiten und Apps liefern können. Sie haben zwar ihre jeweiligen Vor- und Nachteile, aber die Wahl zwischen ihnen hängt letztlich von den spezifischen Bedürfnissen und Präferenzen des Unternehmens ab.
Wir haben Erfahrung mit der Einrichtung und Nutzung von Matomo und GA4 und können Ihnen helfen, die beste Lösung für Ihr Unternehmen zu finden. Wenn Sie unsere Unterstützung bei der Einrichtung dieser Analysetools wünschen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren. Wir helfen Ihnen immer gerne weiter.
