Ein Jahr nach der Einführung von Googles Anzeigenformat AI Max Search haben unsere Ads- Spezialist:innen analysiert, was gut funktioniert und was eher weniger.
Drei von vier Google-Ads-Konten, die AI Max für die Suche aktivieren, sehen danach keine spürbare Verbesserung. Seit dem Start vor einem Jahr hat sich an diesem Verhältnis leider nichts geändert. Was kann man also heute schon der KI überlassen und wo sollte man selbst noch lieber Anpassungen machen?
AI Max ist zuverlässig genug, um die technische Seite einer Suchkampagne allein zu übernehmen: neue Suchanfragen finden, Anzeigentexte schreiben, Klicks auf die richtige Seite lenken. Die KI kann jedoch (noch) nicht beurteilen, ob Ihr Tracking sauber läuft, ob Ihre Landingpages für eine Ausweitung taugen oder ob Ihr Konto genug Volumen dafür hat. Diese Entscheidungen bleiben bei Ihnen.
Zum Recap: AI Max ist Googles Ein-Klick-Paket für Suchkampagnen. Mit der Aktivierung passieren drei Dinge gleichzeitig: Das System bietet auf Suchanfragen ausserhalb Ihrer Keyword-Liste, es schreibt neue Anzeigentitel und -texte auf Basis Ihrer eigenen Website, und es schickt jeden Klick auf die Seite, die am ehesten zur Konversion führt.
Was Googles AI Max bereits gut kann
- Suchanfragen finden, auf die Sie selbst nie gekommen wären.
Das System findet Kundschaft, auf die Sie selbst nie gekommen wären, weil es der Suchabsicht folgt und nicht den exakten Wörtern aus Ihrer Keyword-Liste. Diese Reichweite hätten Sie von Hand nie aufgebaut. Im Gegenzug wissen Sie aber leider nicht mehr genau, was Ihre Anzeige morgen auslöst, denn Google veröffentlicht die Logik dahinter nicht. Was bleibt, ist ein klarer Bericht darüber, bei welchen Keywords ihre Ads ausgespielt wurden. - Anzeigentexte direkt aus Ihrer eigenen Website schreiben.
Das System entwirft Anzeigentitel und Beschreibungen direkt aus Ihrer Website und testet sie gegen das, was Ihr eigenes Team geschrieben hat. Sie sehen heute genau, wie jede Version performt, bis auf den Conversion-Wert genau. - Jeden Klick auf die Seite lenken, die am wahrscheinlichsten konvertiert.
Das System entscheidet, auf welche Seite Ihrer Website ein Klick landet. Genau das haben früher Dynamic Search Ads übernommen. Von den drei Funktionen ist das die am wenigsten ausgereifte: Sie sehen im Nachhinein, wo ein Klick gelandet ist, können aber noch nicht jede einzelne Routing-Entscheidung in Echtzeit prüfen. Setzen Sie Ihre Ausschlüsse deshalb schon vor der Aktivierung.
Was Sie noch selbst machen sollten
Am wichtigsten ist hier die Ausgangslage, also was die KI bekommt, bevor sie anfängt zu arbeiten.
- Die Grenzen setzen, innerhalb derer das System arbeiten darf.
Ausschlüsse und negative Keywords legen fest, wohin der Algorithmus nicht darf, weshalb Sie diese schon vor der Aktivierung setzen sollten. Das hilft, die KI etwas einzugrenzen. - Dem System eine solide Ausgangslage geben, mit der es überhaupt etwas anfangen kann.
Ein Konto mit zu wenigen Conversions, eine reine Marken-Kampagne oder dünne Landingpages geben dem Algorithmus nichts, worauf er sinnvoll ausweiten könnte. - Regelmässig prüfen, was es tatsächlich getan hat.
Das Reporting für AI Max hat sich im vergangenen Jahr deutlich verbessert: Sie sehen heute, welche Suchanfragen dazugekommen sind und welche Anzeigentexte tatsächlich funktionieren. Trotzdem bleibt die Kontrolle Woche für Woche und Monat für Monat Ihre Aufgabe. Die Entscheidung, eine schwache Überschrift zu entfernen oder ein negatives Keyword zu ergänzen, hat noch niemand automatisiert, und das wird sich auch so schnell nicht ändern.
Unser Fazit zu AI Max
Die eigentliche Veränderung in diesem Jahr ist nicht unbedingt ein schlauerer AI-Max-Algorithmus. Es ist, dass Google seine Blackbox ein bisschen geöffnet hat und jetzt ein Reporting liefert, das Ihnen hilft Entscheidungen zu treffen. Vor einem Jahr konnte man AI Max nur blind vertrauen, weil man schlicht nicht genug sah, um etwas anderes zu tun. Heute sehen Sie, worauf das System ausgeweitet hat, was es geschrieben hat und wohin es die Klicks geschickt hat. Genau das macht AI Max zu einem Kanal, den Sie steuern können.
Dieser Steuerungsaufwand wird nicht für immer so hoch bleiben. Google rollt laufend Updates für AI Max aus, und die Modelle dahinter werden mit jedem Update besser. Die Version, die Sie im Dezember 2025 getestet haben, ist längst nicht mehr die Version, die heute läuft, und die Version in sechs Monaten wird wieder eine andere sein. Genau deshalb lohnt es sich, alle paar Monate erneut hinzuschauen, statt einmal zu testen und das Ergebnis danach abzulegen.
Ihre nächsten Schritte für AI Max
Wenn Sie AI Max noch nie getestet haben, gibt es keinen Grund mehr zu warten. Das Format läuft stabil, und Dynamic Search Ads werden ohnehin durch AI Max ersetzt. Wenn Sie es bereits getestet haben und nichts herausgekommen ist, prüfen Sie zuerst, ob Tracking, Landingpages und negative Keywords wirklich sauber eingerichtet waren, bevor Sie das Format endgültig abschreiben.
Wenn Sie eine ehrliche Einschätzung wollen, ob Ihr Konto bereit ist, bevor Sie den Schalter umlegen, melden Sie sich bei uns. Wir geben Ihnen gerne eine erste Einschätzung.
