Server-Side Google Tag Manager (GTM): Eine neue Ära des Web Trackings
Die digitale Landschaft hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt. Zu den wichtigsten Neuerungen gehört die Einführung der server-seitigen Version des beliebten Google Tag Managers (GTM) durch Google. Im Gegensatz zum traditionellen, client-seitigen GTM bietet der server-seitige Ansatz zahlreiche Vorteile und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen das Online-Nutzerverhalten verfolgen, analysieren und auswerten können.
Warum sollten Sie sich für Server-Side GTM entscheiden?
- Performance: Einer der überzeugendsten Gründe für eine Umstellung ist die Verbesserung der Webseiten-Performance. Durch die Verringerung der Anzahl von Scripts und Trackern, die auf den Browsern der Nutzer:innen geladen werden, können die Seiten-Ladezeiten verkürzt und die User Experience verbessert werden.
- Datenkontrolle: Die server-seitige Implementierung gibt Unternehmen mehr Kontrolle über die Datenverarbeitung und den Datenfluss. Dies ist in einer Zeit, in der Datenschutzbestimmungen wie die Europäische Datenschutz-Grundverordnung und das Verbraucherschutzgesetz aus Kalifornien einen besseren Umgang mit Daten fordern, von entscheidender Bedeutung. Die Daten-Verarbeitung auf dem eigenen Server ermöglicht genauere Daten und individuelle Konfigurationen.
- Umgehung von Werbe-Blockern: Mit der zunehmenden Verbreitung von Werbe-Blockern werden herkömmliche client-seitige Tags oft blockiert, was zu einer Verzerrung der Analysedaten führt. Server-seitiges Tagging kann dieses Problem entschärfen und eine konsistentere und zuverlässigere Datenerfassung gewährleisten.
- Zentrale Verwaltung: Die Verwaltung von Tags wird rationalisiert. Durch die server-seitige Handhabung der Tags können Unternehmen konsistente Implementierungen, eine einfachere Fehlersuche und einen zentralen Kontrollpunkt sicherstellen.
Fazit
Server-Side GTM stellt einen Fortschritt im Web Tracking dar. Es erfordert zwar eine neue Denkweise und potenzielle Anpassungen, aber die Vorteile in Bezug auf Performance, Datengenauigkeit und Benutzerfreundlichkeit sind die Mühe wert. Wie bei jeder technologischen Veränderung ist es wichtig, die Vor- und Nachteile abzuwägen, aber für Unternehmen, die auf der Höhe der Technologie sein möchten, ist Server-Side GTM ein vielversprechender Weg, den es zu erkunden gilt.
Wir haben viel Erfahrung in der Implementierung und Optimierung eines Tracking-Setups mit dem Google Server-Side Tag Manager, wodurch wir in der Lage sind, Tag-Implementierungen für verschiedene Tools effizient zu verwalten und zu optimieren. Dank dieser Erfahrung konnten wir die Datengenauigkeit erhöhen, die Webseiten-Performance verbessern und effektivere Marketing-Kampagnen durchführen.
