Herausforderung
Die Schweizerische Südostbahn wollte ihre Markenbekanntheit in den Regionen erhöhen, in denen der Treno Gottardo verkehrt. Der Treno Gottardo ist die schönste Verbindung von Nord nach Süd und führt stündlich von Zürich über die Gotthardstrecke nach Locarno. Die Herausforderung fürs Marketing bestand darin, durch mehrere Kanäle möglichst viele Menschen in einem begrenzten geografischen Raum zu erreichen.
Lösung
Wir schlugen vor, DV360 in den Marketing-Mix aufzunehmen, um mit Programmatic Advertising Anzeigen auf spezifischen Premium-Webseiten zu schalten. Die Kombination von Publisher-Targeting mit First-Party- und Google-In-Market-Audience-Daten ermöglichte es, die relevante Zielgruppe genau zu definieren und gezielt zu erreichen.
Wir sind begeistert von den Ergebnissen der Kampagne mit Advance Metrics. Ihr strategischer Ansatz bei der Definition des Marketing-Mix und die Nutzung von DV360 und der Zielgruppendaten ermöglichten eine sehr effiziente Steigerung der Markenbekanntheit in unseren Ziel-Regionen.
Semra Yavuz
Ressortleiterin Marketing Services
Resultat
Die Kampagne lieferte in der Schweiz über 5 Millionen Impressions mit einem CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) von 2,03. Damit war der CPM in DV360 um 55% tiefer als in Facebook und um 73% tiefer als in Google Display. Durch die Nutzung von DV360 und die Verwendung der relevanten Zielgruppendaten konnte die Zielgruppe effizient über mehrere Kanäle und Touchpoints erreicht und eine grosse Reichweite mit geringen Kosten erzielt werden. Insgesamt war die Kampagne ein Erfolg und half der SOB, ihre Markenbekanntheit gezielt in bestimmten Regionen zu erhöhen.
