Höhere Datenqualität mit Server-Side Tracking für Zühlke
Herausforderung
Zühlke, ein globaler Partner in den Bereichen Innovation und Transformation, stand bei der Optimierung seiner Web-Analytics-Implementierung vor einer grossen Herausforderung. Ziel war es nämlich, möglichst viele Daten mit einer hohen Datenqualität zu sammeln und dabei die aktuellen Datenschutzgesetze einzuhalten.
Lösung
Um die bestmögliche Lösung zu finden, haben wir in einem ersten Schritt den langfristigen Datenbedarf von Zühlke eruiert, um darauf basierend die Daten-Strategie zu erstellen. Unser primäres Ziel war es, eine klare und nachhaltige Daten-Strategie zu entwickeln. Aufgrund dieser Ausgangslage haben wir verschiedene Lösungen evaluiert, die zu den besonderen Anforderungen von Zühlke passten.Ein wichtiger Aspekt dabei war, sicherzustellen, dass die volle Daten-Kontrolle über die gesammelten Daten gegeben war. Dies war nicht nur entscheidend, um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten, sondern auch, um einen nachhaltigen Ansatz für das Daten-Management bei einem so grossen Datenvolumen zu finden. Unser Ziel war es, selektiv relevante Daten zu sammeln, während wir auf überflüssige Standard-Datenpunkte verzichteten.
Dank des von Advance Metrics entwickelten Tracking-Systems verfügen wir jetzt über zuverlässigere Daten als je zuvor. Gleichzeitig sind wir in der Lage, unsere Datensammlung sauber zu organisieren und so wertvolle Ressourcen zu sparen. Advance Metrics hat uns während des gesamten Prozesses begleitet und uns gemäss unseren Interessen und Unternehmenszielen beraten.
Luise Simonds
Digital Product Owner
Resultat
Da die aktuellen Client-Side Tracking Setups für die definierten Ziele zu limitiert sind, sind wir zum Schluss gekommen, dass sich eine Server-Side Tracking-Lösung am besten eignet.Unser Team hat Google Analytics 4 (GA4) erfolgreich in einer Server-Side Umgebung implementiert und dabei die innovative SaaS-Lösung von JENTIS genutzt. Die Migration umfasste nicht nur GA4, sondern auch Plattformen wie Microsoft Dynamics für die Marketingautomatisierung, Facebook und LinkedIn, die alle nahtlos in das Server-Side Setup integriert wurden.Die Umstellung auf Server-Side Tracking führte zu bemerkenswerten Ergebnissen. Sie ermöglichte nicht nur eine qualitativ hochwertige Daten-Erfassung, sondern brachte Zühlke auch ein hohes Mass an Daten-Kontrolle. Server-Side Tracking hat ein nachhaltiges Setup ermöglicht, das sich auf die Erfassung relevanter Datenpunkte konzentriert, während überflüssige Informationen nicht erfasst werden.Zudem brachte das Server-Side Setup die nötige Flexibilität mit, um sich an die schnell verändernde digitale Landschaft bei Bedarf rasch anpassen zu können.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Umstellung auf Server-Side Tracking Zühlke nicht nur in die Lage versetzt, die Datenschutzgesetze einzuhalten, sondern auch die Datenerfassung auf ein neues Niveau von Qualität, Kontrolle und Nachhaltigkeit zu heben. Diese Umstellung positioniert Zühlke für den weiteren Erfolg in einem sich ständig weiterentwickelnden digitalen und datengetriebenen Ökosystem.
