Kistler Gruppe

Innovatives B2B-Marketing mit Programmatic Ads

Herausforderung

Die Kistler Gruppe ist Weltmarktführer im Bereich der dynamischen Messtechnik zur Erfassung von Druck, Kraft, Drehmoment und Beschleunigung. Mit der globalen Lancierung einer Brandkampagne hatte Kistler sich zum Ziel gesetzt, die weltweite Markenbekanntheit zu steigern und die eigene Rolle als Innovationspartner der Zukunft zu stärken.Die Kampagne stellte eine zentrale Frage: „What if measurement technology became the game changer?“Vom Klimawandel über Infrastruktur, Raumfahrt, Halbleiterproduktion bis hin zu globalem Shipping und Logistik – die Kampagne setzte Kistler an die Spitze wegweisender Technologien.Sie war zugleich inspirierend und visionär und zeigte, wie die Messtechnik von Kistler als zukunftsweisenden Game Changer zentrale Branchen verändert.Die Herausforderung bestand darin, diese Botschaft in einem globalen, technologie-affinen B2B-Umfeld effizient zu kommunizieren – mit hoher Reichweite, relevanter Zielgruppen-Ansprache und wiedererkennbaren Branding.

Lösung

Für die Umsetzung entwickelten wir eine Full-Funnel-Strategie, bei der Programmatic Ads das Herzstück bildeten. Ergänzt wurde die Kampagne durch LinkedIn Ads und YouTube Placements.

Warum Programmatic Ads?
Im Vergleich zu anderen Kanälen lieferten die Programmatic Ads die beste Performance – insbesondere dank der präzisen Targeting-Möglichkeiten:

Kontextuelles Targeting über Platzierungen auf relevanten Fachseiten.
Nutzer-Segmentierung nach Interessen, Branchen und Online-Verhalten.
Dynamische Anzeigen-Ausspielung in mehreren Sprachvarianten.

So konnten wir sicherstellen, dass die Botschaft kontextuell passend, visuell präsent und exakt auf die Zielgruppenbedürfnisse abgestimmt ausgespielt wurde – weltweit und automatisiert. Beim Anzeigen-Design legten wir den Fokus auf eine klare Bildsprache, hohe Wiedererkennbarkeit und internationale Einsetzbarkei.

Die Kampagne hat die Wahrnehmung von Kistler als globalen Innovationspartner gestärkt. Dank dem gezielten Marketing-Mix mit Fokus auf Programmatic Ads konnten wir die Markenpräsenz ausbauen und relevante Zielgruppen effektiv erreichen – ein wertvoller Massstab für zukünftige Markenaktivitäten.

Katarina Opatova

Marketing Campaign Manager, Kistler Gruppe

Resultat

Die Kampagne generierte über 37 Millionen Impressions und knapp 400’000 Klicks, mit einer Click-Through-Rate (CTR) von 1,07 % – ein starker Wert für eine Awareness-getriebene B2B-Kampagne. Die Programmatic Ads erwiesen sich dabei klar als leistungsstärkster Kanal im Vergleich zur restlichen Channel-Strategie:

Höchste Reichweite bei niedrigsten Kosten pro Impression.
Zielgenaue Ausspielung durch Kontext- und Segment-Targeting.
Starke Interaktionsraten trotz breiter geografischer Streuung.

Die Kampagne zeigt exemplarisch, wie Programmatic Advertising in einem komplexen B2B-Umfeld nicht nur Effizienz schafft, sondern auch Wirkung entfaltet – wenn Plattform, Botschaft und Zielgruppe perfekt aufeinander abgestimmt sind.