Herausforderung
UNICEF wollte das Thema Legate stärker ins Bewusstsein rücken. Die Idee: Privatpersonen können UNICEF in ihrem Testament bedenken, um schutzbedürftige Kinder weltweit zu unterstützen.
Dabei handelt es sich um ein komplexes und sensibles Thema, über das nicht oft gesprochen wird. Die Kampagne musste daher informieren, Vertrauen schaffen und qualifizierte Leads generieren – all das, während die typischerweise lange Entscheidungsphase bei Legaten berücksichtigt wurde.
Dabei handelt es sich um ein komplexes und sensibles Thema, über das nicht oft gesprochen wird. Die Kampagne musste daher informieren, Vertrauen schaffen und qualifizierte Leads generieren – all das, während die typischerweise lange Entscheidungsphase bei Legaten berücksichtigt wurde.
Lösung
Advance Metrics entwickelte und implementierte eine Full-Funnel-Marketingstrategie, um potenzielle Spender:innen von der Bewusstseinsbildung bis zur Lead-Konversion zu begleiten:
Awareness (Bekanntheit): Wir lancierten aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Kampagnen auf Meta, die auf emotionale Weise die Wichtigkeit und den Einfluss von Legaten vermittelten.
Consideration (Interesse): Interessierte Nutzer:innen wurden über Traffic-Kampagnen und mit gezielten SEO-Massnahmen auf spezielle Landing-Pages geleitet. Diese Seiten wurden zielgerichtet optimiert, so dass sie klar verständlich, emotional ansprechend und benutzerfreundlich sind.
Conversion (Konversion): Mit Lead-Generation-Kampagnen wurden gezielt Nutzer:innen angesprochen, die an weiteren Informationen oder an konkreten nächsten Schritten interessiert waren.
Zur Unterstützung des Funnels:
Awareness (Bekanntheit): Wir lancierten aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Kampagnen auf Meta, die auf emotionale Weise die Wichtigkeit und den Einfluss von Legaten vermittelten.
Consideration (Interesse): Interessierte Nutzer:innen wurden über Traffic-Kampagnen und mit gezielten SEO-Massnahmen auf spezielle Landing-Pages geleitet. Diese Seiten wurden zielgerichtet optimiert, so dass sie klar verständlich, emotional ansprechend und benutzerfreundlich sind.
Conversion (Konversion): Mit Lead-Generation-Kampagnen wurden gezielt Nutzer:innen angesprochen, die an weiteren Informationen oder an konkreten nächsten Schritten interessiert waren.
Zur Unterstützung des Funnels:
- Wir führten SEO-Audits und Content-Optimierungen durch, um die langfristige Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Mit intention-based Google-Ads-Kampagnen waren wir bei den relevanten Suchbegriffen präsent.
- Mit Conversion-Rate-Optimierung auf den Landing-Pages wurde die Performance entlang der gesamten User Journey verbessert.
Advance Metrics hat unsere Legate-Kampagne mit einer Full-Funnel-Strategie erfolgreich gemanagt. Dabei wurden soziale Medien und die Lead-Generierung über Meta Ads optimiert. Besonders beeindruckt hat uns die Qualität der Leads, die über Social Media generiert wurden.
Rosanna Clarelli
Senior Managerin Erbschaften & Legate
Resultat
Die Legate-Kampagne hat in der relevanten Zielgruppe eine gute Grundlage für die Bewusstseinsbildung zum Thema Legate geschaffen. Durch eine Kombination aus emotionalem Storytelling, einem intelligenten Kanal-Mix und konversionsorientierten Massnahmen konnte UNICEF neue Zielgruppen erreichen, das Engagement steigern und hochwertige Leads für ihr Legate-Programm generieren.
Innerhalb von sechs Monaten erreichte UNICEF über 700’000 neue Nutzer:innen. Das Nutzer-Engagement auf der Legate-Landing-Page stieg mit dem Kampagnenstart um 220%.
Die Kampagne dient weiterhin als skalierbares Modell für wirkungsorientierte, Full-Funnel-Digitalstrategien im Non-Profit-Sektor.
Innerhalb von sechs Monaten erreichte UNICEF über 700’000 neue Nutzer:innen. Das Nutzer-Engagement auf der Legate-Landing-Page stieg mit dem Kampagnenstart um 220%.
Die Kampagne dient weiterhin als skalierbares Modell für wirkungsorientierte, Full-Funnel-Digitalstrategien im Non-Profit-Sektor.
