Herausforderung
Als führender Schweizer Bau- und Immobiliendienstleister wollte Implenia mit der mehrteiligen Kampagne «VISION UNDERGROUND» die Position als innovatives und zukunftsorientiertes Unternehmen stärken. Die Herausforderung bestand darin, eine umfassende Multichannel-Marketing-Kampagne zu konzipieren, die die Vorreiterrolle von Implenia hervorhebt, eine sehr spezifische Zielgruppe erreicht und gleichzeitig den Grundstein für den ersten externen Themen-Newsletter legt.
Lösung
Die Kampagne umfasste in einem ersten Schritt sechs Themen, die in regelmässigen Abständen über ein Jahr lang zeitgleich durch Landing Pages und Newsletter publiziert wurden. "VISION UNDERGROUND" sollte auf innovative Weise Implenias Expertise im unterirdischen Bauen präsentieren und mit der Zielgruppe über mehrere Marketing-Berührungspunkte interagieren. Dazu erstellten wir:
- Strategie und Konzeption der Kampagne.
- Content Creation, Design und SEO-Optimierung der Landing Pages auf der Implenia-Webseite.
- Eine Multichannel-Kampagne mit
- branchenspezifischen Digital-Magazinen und Newslettern.
- Google Display Ads Kampagnen.
- Organische Posts und bezahlte LinkedIn Posts, einschliesslich Lead Ads.
- LinkedIn Profile Marketing mit zielgerichteten Kontaktaufnahmen.
- Web Analyse und Tracking der Kampagnen-Performance.
Advance Metrics hat uns von der Strategie und Konzeption bis zur Umsetzung begleitet und uns dabei unterstützt, eine sehr spezifische Community aufzubauen. Das pragmatische und datenbasierte Vorgehen hat es uns erlaubt, sehr schnell zu lernen, welche Kanäle und Touchpoints am besten funktionieren und unsere Ressourcen effizient einzusetzen.
Christian Aepli
Head of Marketing and Brand Experience Implenia
Resultat
Die "VISION UNDERGROUND" Kampagne erzielte beeindruckende Ergebnisse:
- Über 300 Newsletter-Anmeldungen, die eine direkte Verbindung zur Zielgruppe herstellten.
- Mehr als 2,5 Millionen Impressionen über verschiedene Marketing-Plattformen hinweg, was die Sichtbarkeit und Reichweite von Implenia signifikant erhöhte.
