Als Teil einer erfolgreichen SEO-Strategie kommen Webseite-Betreiber unweigerlich mit dem berühmt-berüchtigten Backlink in Berührung. Jeder will ihn, aber nicht jeder kriegt ihn. Jedenfalls nicht ohne das passende Know-how. Was es mit dem Mythos Backlink auf sich hat, wodurch er sich definiert und auf welchem Weg Sie ihn verdienen, zeigt dieser Blog Post.
Wie definiert sich ein Backlink?
Vereinfacht ausgedrückt, handelt es sich bei einem Backlink um einen Verweis auf die eigene Webseite. Es ist ein Hyperlink, der Besucher von einer Webseite auf eine andere leitet. Für Webseiten-Betreiber bedeutet dies, dass die eigene Webseite auf einer anderen Webseite verlinkt ist. Eine fremde Webseite empfiehlt ihren Besuchern demnach die andere Webseite und ermöglicht dort einen Direktbesuch – ein echter Ritterschlag im Online-Marketing.
Wofür wird ein Backlink benötigt?
Gigant Google erkennt diese Empfehlung und bewertet sie als ausserordentlich vorteilhaft. Grund genug für den vielschichtigen Google-Algorithmus, die empfohlene Webseite mit einem besseren Platz im Google-Ranking zu belohnen. Da ein einzelner Backlink noch keine grossen Ranking-Sprünge veranlasst, sind mehrere Backlinks ausgesprochen hilfreich. Hierbei ist jedoch zu berücksichtigen, dass diese nicht exzessiv aufgebaut werden sollten, da dies wiederum von Google als Linkspam gewertet wird. Abstrafungen können sich in einem solchen Fall durch einen Abstieg auf der Ranking-Skala zeigen. Statt auf Quantität zu setzen, ist es daher wichtig, qualitativ hochwertige Backlinks zu schaffen.
Google arbeitet sehr präzise, wenn es um künstliche Backlink-Platzierungen sowie ehrlich verdiente Backlinks geht. Das Ziel ist, dem Nutzer den grösstmöglichen Mehrwert zu bieten, indem ein informativer Webseiten-Inhalt hilfreiche Lösungen aufzeigt. Es gilt, einen Wettstreit um gekaufte Backlinks strikt zu umgehen. Daher hat Google ein besonderes Augenmerk auf die Quellen, von denen die Verlinkungen für die Webseite stammen. Ist das Linkprofil der Webseite unnatürlich, wird dieses als manipulativ gedeutet.
Worauf ist beim Backlink Building zu achten?
Um hochwertige Backlinks zu kreieren, ist es ratsam, die Autorität der linkspendierenden Domain zu überprüfen. Ausserdem sollte die linkgebende Domain eine hohe Linkkraft besitzen. Auch der um den Link gestrickte Inhalt sowie der Ankertext spielen eine grosse Rolle für hochwertiges Backlink Building. Weitere Kriterien für Backlinks von erstklassiger Qualität sind der Ort der Platzierung auf der linkgebenden Webseite sowie die Relevanz. So sollte die linkgebende Domain thematisch zur eigenen Webseite passen. Je mehr Vertrauen Google in die linkgebende Domain setzt, desto positiver wird die Backlink-Platzierung gewertet. Übrigens ist es nicht hilfreich, übertrieben viele Backlinks von ein- und derselben Domain zu setzen.
Was sind Linkjuice, Do-Follow-Links und No-Follow-Links?
Linkjuice
Der Linksaft bezeichnet die Streuung der Backlinks mit ihrer jeweiligen Verknüpfungskraft. In diesen Parameter fliessen Qualität und Anzahl der Links ein. So wird die Wirkung des Linkjuices auf die Unterseiten definiert.
Do-Follow-Links
Sämtliche Links (also auch Backlinks), die der Webseite hinzugefügt werden, sind automatisch Do-Follow-Links. Damit tragen sie zum Link Juice bei.
No-Follow-Links
Der Webmaster, der sich bereit erklärt, einen Backlink auf seiner Webseite zu implementieren, hat nach wie vor das Sagen, ob die wertvolle Linkkraft weitergegeben werden soll. Wenn er dies nicht möchte, kann er den Backlink mit einem No-Follow-Tag versehen. In diesem Fall wird die Weitergabe der Linkkraft unterbunden, sodass diese für das Webseiten-Ranking der empfohlenen Seite nicht hilfreich ist.
Wie können Backlinks generiert werden?
Grundsätzlich sind die Backlinks die wertvollsten, die nicht so leicht beschafft werden können. Der Prozess ist langwierig und bedarf einer konstant hohen Qualität des Webseiten-Contents. Link-Earning (das Verdienen von Backlinks) kann durch eine Steigerung des Bekanntheitsgrades erreicht werden. In diesem Zusammenhang spielt die Content-Distribution eine grosse Rolle. Hierbei können Blogger, Kooperationspartner sowie Online-Redakteure kontaktiert werden, um ohne Bezahlung auf freiwilliger Basis Links platzieren zu können. Daher sollten die Webseiten-Inhalte idealerweise auch auf die Zielgruppe der avisierten Partner abgestimmt sein. Mit den geeigneten Marketing-Skills kann die Win-win-Situation gegenüber möglichen Partnern zielführend dargestellt werden. Für Unternehmen, die auf lokaler Ebene ihre Bekanntheit steigern möchten, können lokale Backlinks (Local SEO) hilfreich sein.
Wodurch zeichnen sich lokale Backlinks aus?
Bei Local SEO steht der Standort des Unternehmens im Vordergrund. Die Webseite wird daher sowohl auf den Ort, als auch auf die Branche optimiert. Dreh- und Angelpunkt für den lokalen Backlink-Aufbau sind Einträge in verschiedenen Online-Branchenbuchverzeichnissen. Dies können branchenspezifische Portale sein, vor allem aber die Online-Versionen von Branchenbüchern wie die Gelben Seiten oder Google My Business. Hierbei gilt es, einen umfassenden Firmeneintrag zu schaffen, der alle relevanten Informationen (und somit den so wichtigen Mehrwert) liefert. Weitere Informationen zu Local SEO finden Sie hier.
Fazit
Backlinks sollten über herausragende Inhalte verdient und aufgebaut werden. Es ist wichtig, auf Qualität und nicht so sehr auf Quantität zu setzen und sicherzustellen, dass die erhaltenen Backlinks, von möglichst Branchenrelevanten oder thematisch ähnlichen Webseiten stammen.
Der Aufbau von Backlinks ist aufwändig und es braucht Zeit, bis sich diese in der Sichtbarkeit bei Suchmaschinen wie Google zeigen. Am Ende lohnt es sich jedoch, in ein sauberes und langfristiges Linkbuilding zu investieren.
