Social Media

Trends 2025 für Ihre Social-Media-Strategie

Social Media bleibt auch 2025 ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, um Zielgruppen zu erreichen und ihre Markenbindung zu stärken. Die führenden Plattformen entwickeln sich kontinuierlich weiter und setzen auf Trends wie Authentizität, Social Commerce und innovative Technologien. Wer frühzeitig auf die neuesten Entwicklungen reagiert, sichert sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.

Social Media Strategie 2025: Authentizität, Engagement und Commerce im Fokus

Social Media ist im Jahr 2025 aus unserem digitalen Alltag nicht mehr wegzudenken. Konsument:innen legen zunehmend Wert auf authentische Inhalte und den Aufbau vertrauensvoller Markenbeziehungen. Besonders Gen Z bevorzugt TikTok und Instagram, wo Unterhaltung und Authentizität dominieren. Social Media entwickelt sich zudem zum Marktplatz: Nutzer:innen treffen Kaufentscheidungen direkt auf den Plattformen selbst und erwarten einen schnellen, personalisierten Kundenservice. Marken, die die folgenden Trends aktiv aufgreifen, profitieren von einer      langfristigen Relevanz und Kundenbindung.

Facebook Trends für Marketing-Expert:innen im Jahr 2025

Auch im Jahr 2025 behauptet sich Facebook als eine zentrale Plattform für Marketing-Expert:innen, die ihre Zielgruppen effektiv erreichen möchten. Dies liegt nicht zuletzt an den über 3 Milliarden monatlichen aktiven Nutzer:innen weltweit, die vielfältige Möglichkeiten zur Kundenansprache bieten.

  1. Einführung neuer Werbekategorien
    Derzeit plant Facebook die Einführung einer neuen Werbekategorie zur Förderung von Finanzprodukten und -dienstleistungen. Werbetreibende müssen ihre Promotions entsprechend kategorisieren, um sicherzustellen, dass Nutzer:innen relevante und konforme Inhalte erhalten.
  1. Anpassung der Content-Strategien an den neuen Algorithmus
    Seinen Algorithmus hat Facebook ebenfalls grundlegend geändert und ihn von einem freundesbasierten zu einem interessenbasierten Modell umgestellt. Bis zu 50 Prozent der Inhalte im Newsfeed stammen nun von «unverbundenen Quellen», also Accounts, denen die Nutzer:innen nicht folgen. Dies bietet auch kleineren Seiten die Chance auf eine erhöhte Sichtbarkeit, erfordert jedoch eine Anpassung der Content-Strategien hin zu relevanten und ansprechenden Inhalten.
  1. Bedeutung von Kurzvideos (Reels)
    Kurzvideos, insbesondere Reels, gewinnen weiter an Bedeutung. Videos mit einer Länge von bis zu 90 Sekunden, die edukative und inspirierende Inhalte bieten, erzielen höhere Engagement-Raten. Ein überzeugender Einstieg in den ersten Sekunden ist dabei entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu gewinnen.

Instagram Trends für Marketing-Expert:innen im Jahr 2025

Neben Facebook reiht sich in diesem Jahr auch Instagram wieder in die Liste der führenden Plattformen für digitales Marketing ein. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollten Marketing-Expert:innen jetzt auf die folgenden Trends setzen:

  1. Integration von Musik
    Musik kann die Stimmung eines Beitrags verstärken und die Markenidentität unterstreichen – diese Erkenntnis nutzen immer mehr User:innen und fügen Musik zu ihren Posts oder Profilen hinzu.
  1. Authentizität durch User Generated Content (UGC)
    Nutzer:innen schätzen authentische Inhalte, die von anderen Konsument:innen erstellt wurden. Deshalb stärken Unternehmen, die UGC teilen, das Vertrauen in ihre      Marke und fördern die Community-Bildung.
  1. Social Commerce
    Die Verschmelzung von Social Media und E-Commerce schreitet immer weiter voran. So optimiert nun auch Instagram seine Shopping-Funktionen, sodass Nutzer:innen Produkte direkt in der App entdecken und kaufen können.

TikTok Trends für Marketing-Expert:innen im Jahr 2025

Im Jahr 2025 entwickelt sich TikTok weiterhin dynamisch und bietet Marken vielfältige Möglichkeiten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Die folgenden Trends zeichnen sich besonders aus:

  1. Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in kreative Prozesse
    TikTok setzt verstärkt auf KI-gestützte Tools, um die Kreativität von Marken und Creator:innen zu fördern. Die Einführung von «Symphony» ermöglicht beispielsweise die automatische Generierung von Werbeskripten und die Erstellung von KI-gestützten Avataren, was die Content-Erstellung effizienter gestaltet.
  1. Fokus auf Nischen-Influencer:innen
    Anstatt ausschliesslich auf prominente Influencer:innen zu setzen, empfiehlt TikTok die Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Creator:innen, die spezifische Communities ansprechen. So bauen Unternehmen authentische Verbindungen zu Social Media User:innen auf und stärken das Vertrauen innerhalb der jeweiligen Zielgruppen.
  1. Social Commerce und In App Shopping
    Auch TikTok erweitert seine Shopping-Funktionen, sodass Nutzer:innen die in der App gesehenen Produkte direkt dort      kaufen können. Diese nahtlose Integration von E-Commerce bietet Marken neue Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung.

LinkedIn Trends für Marketing-Expert:innen im Jahr 2025

Im Jahr 2025 entwickelt sich LinkedIn weiter zu einer unverzichtbaren Plattform für B2B-Marketing und professionelles Networking. Unternehmen punkten hier nun insbesondere mit den folgenden Strategien:

  1. Storytelling zur Markenbildung
    Marken erzählen vermehrt ihre persönlichen und beruflichen Geschichten, um so eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Auf diese Weise vermitteln sie nicht nur Informationen in einem ansprechenden, nahbaren Format, sondern stärken auch nachhaltig ihre Markenidentität.
  1. Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen
    Mitarbeiter:innen hauchen einem Unternehmen Leben ein. Kein Wunder also, dass immer mehr Firmen ihre Mitarbeiter:innen dazu ermutigen, als Botschafter:innen aufzutreten und Inhalte zu teilen. Dies erhöht die Reichweite und Glaubwürdigkeit der Marke, da auch die persönlichen Netzwerke der Mitarbeiter:innen angesprochen werden.
  1. Aktive Teilnahme an Diskussionen
    Viele Marken haben mittlerweile erkannt, wie wichtig ihr Engagement in den Kommentaren ist. Deshalb kommentieren sie verstärkt und beteiligen sich aktiv an Diskussionen, um sich als Meinungsführer:innen zu positionieren und ihre Sichtbarkeit innerhalb der Community zu fördern.

Mastodon: Der unterschätzte Kandidat für den nächsten grossen Social Media Trend

Mastodon ist eine Open-Source-Plattform, die durch ihre Dezentralität und ihren Datenschutz hervorsticht. Statt zentraler Kontrolle nutzen unabhängige Server („Instanzen“) spezifische Communities und bieten chronologische Inhalte ohne Algorithmen. Mit seinem Fokus auf Privatsphäre, Nischen-Communities und werbefreier Kommunikation distanziert sich Mastodon bereits heute von anderen Social-Media-Plattformen und wird auch in Zukunft User:innen in seinen Bann ziehen, die eine authentische Online-Erfahrung bevorzugen.

Was macht Mastodon besonders?

  1. Datenschutz und Kontrolle: Nutzer:innen haben die volle Kontrolle über ihre Daten – es erfolgt keine zentralisierte Datenspeicherung.
  2. Kein Algorithmus-Druck: Inhalte werden chronologisch angezeigt, ohne durch Algorithmen beeinflusst zu werden.
  3. Nischen-Communities: Mastodon bietet Raum für spezifische Interessen und kleinere, fokussierte Gruppen.

Fazit

2025 wird ein Jahr voller Chancen im Social-Media-Bereich – von der Weiterentwicklung etablierter Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn bis hin zu aufstrebenden Alternativen wie Mastodon. Marken, die die Trends aktiv aufgreifen und ihre Strategien anpassen, können ihre Zielgruppen effektiv ansprechen und langfristig erfolgreich bleiben. Authentizität und ein klarer Fokus auf Community-Building sind dabei entscheidend.

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