Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, denkt man in der Regel automatisch an Google. Doch wie sieht SEO für das Yahoo! Bing-Netzwerk aus? Wir zeigen Ihnen die Relevanz von Yahoo! und Bing und geben einen Überblick über die Tools und SEO-Faktoren dieser Suchmaschinen.
Relevanz von Bing
Ob Yahoo! und Bing für Sie relevant sind, hängt von Ihrer geografischen Zielgruppe ab. Die Yahoo!-Suchmaschine spielt Resultate von Bing aus – entsprechend erreichen Sie mit einer für Bing optimierten Webseite auch die Yahoo!-Nutzer.
- Global: Weltweit haben Yahoo! und Bing zusammen einen Marktanteil von gut 6.5%, während der Marktanteil von Google bei über 90% liegt.
- Schweiz: Für die Schweiz ist es ausreichend, die Webseite für Google zu optimieren. Denn der Marktanteil von Google liegt hier bei fast 95%, gegenüber rund 4% für Yahoo! und Bing.
- USA: Für die USA müssen Sie Bing zwingend berücksichtigen. Hier hat das Yahoo! Bing-Netzwerk einen Marktanteil von über 18%, der Markanteil von Google liegt bei knapp 80%.
SEO-Tools für Bing
Bing bietet für die Suchmaschinenoptimierung ähnliche Tools wie Google:
- Bing Webmaster Tools: Ähnlich der Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools) liefert Bing Webmaster Tools nützliche Features für die Suchmaschinenoptimierung wie Daten zur Sitemap, einen Report zu den Suchbegriffen («Schlüsselwörter suchen», ähnlich dem früheren Report «Suchanfragen» in Google Webmaster Tools) oder «Bingbot-Abruf» (ähnlich der Funktion «Abruf wie durch Google» in der Google Search Console).
- Keyword-Tool: Um die richtigen Keywords für die Suchmaschinenoptimierung mit Bing zu identifizieren, steht Ihnen das Bing «Schlüsselwort-Recherche»-Tool zur Verfügung. Dieses ist in Bing Webmaster Tools integriert.
- Bing Places for Business: Analog zu Google My Business bietet Bing das Portal «Bing Places for Business» an. Damit optimieren Sie Ihren Auftritt in der Bing-Suche und in Bing Maps.
SEO für Bing
Die Ranking-Faktoren für Bing sind ähnlich wie für Google. Trotzdem gibt es einige wichtige Unterschiede zu berücksichtigen:
- Keywords: Google kann Synonyme und den Kontext eines Keywords besser verstehen als Bing. Entsprechend ist für Bing der exakte Gebrauch der Keywords relevanter.
- Autorität: Bing bevorzugt ältere Domains und solche mit einer .edu und .gov Top Level Domain. Google hingegen legt den Fokus auf die Qualität der Backlinks zur Bestimmung der Autorität einer Domain.
- Mobile-Algorithmus: Google hat am 21. April den Mobile-Friendly Algorithmus eingeführt. Bing zieht nun nach. Wann das Bing Mobile-Update eingeführt wird, ist aktuell noch unklar.
- App-Indexierung: Google hat die Indexierung von Deep Links für Android Apps bereits im Juni 2014 eingeführt und weitet diese nun auf iOS aus. Bing arbeitet gegenwärtig ebenfalls an einem Index für App-Content. Neben iOS und Android unterstützt die Bing App-Indexierung auch Windows 10 Apps.
Behalten Sie diese Unterschiede im Kopf, wenn Sie Ihre Webseite für Bing optimieren und nutzen Sie die SEO-Tools von Bing. Für eine umfassende Suchmaschinenoptimierung folgen Sie unserem SEO Guide 2015. Weitere hilfreiche Hinweise finden Sie in den Bing Webmaster Guidelines.