Wer in Russland digital werben möchte, kommt an Yandex nicht vorbei. Yandex ist gemäss eigener Aussage die siebtgrösste Suchmaschine der Welt und hat mit 60.5% (Stand Januar 2014) den grössten Marktanteil in Russland, während Google lediglich rund 30% des Marktanteils einnimmt. Demnach sollte für Suchmaschinenmarketing in Russland neben Google AdWords auch Yandex verwendet werden.
Der digitale russische Markt hat – wie in der nachfolgenden Grafik ersichtlich – die grösste Internet Audience in Europa. Somit bietet Russland als Werbemarkt grosses Potential.
Werbemöglichkeiten in Yandex
Wenn Sie vom russischen Markt profitieren möchten, sollten Sie sich mit Yandex und seinen Werbe-Tools auseinandersetzen.
Klassische Suchanzeigen
Mit dem Tool Yandex.Direct können klassische Suchanzeigen geschaltet werden, die die Nutzer oberhalb und rechts neben den Suchergebnisresultaten sehen.
Banner in der Suche
Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen können bei Yandex Banner in den Suchmaschinenresultatseiten geschaltet werden. Diese Möglichkeit bietet Werbetreibenden eine gute Gelegenheit, sich visuell von den anderen Suchmaschinenresultaten abzuheben.
Displaynetzwerk
Im Werbenetzwerk von Yandex ist unter anderem auch Bing vertreten. Weitere Partner im Werbenetzwerk sind namhafte russische Webseiten und andere russische Suchmaschinen wie Mail.ru, Rambler.ru, Rabota.ru und Auto.ru.
Produktbasierte Anzeigen
Ähnlich wie Google Shopping können via Yandex.Markt produktbasierte Anzeigen geschaltet werden. Diese erscheinen in einem Katalog zusammen mit Produkten anderer Anbieter.
Yandex bietet eine englische Benutzeroberfläche an, mit der man ohne Russisch-Kenntnisse ein Konto anlegen und Anzeigen schalten kann. Es wird sogar eine Übersetzungsfunktion angeboten. Wir empfehlen Ihnen aber, die Keyword-Recherche und die Anzeigenerstellung durch eine Russisch sprechende Person umsetzen zu lassen.
Wir können Sie beim Aufsetzen Ihres Yandex Kontos unterstützen. Kontaktieren Sie mich gerne!
