Dank der Google Analytics-Funktion «Strukturkarten» (auch «Treemaps» oder „Baumkarten“) können Sie Traffic-Ströme ihrer Webseite schnell und anschaulich erfassen und analysieren. In diesem Tutorial erklären wir, wie Strukturkarten funktionieren und wie Sie sie am besten nutzen.
Was sind Strukturkarten?
Strukturkarten visualisieren Daten in Form von Rechtecken, wobei jedes Rechteck ein Datensegment darstellt. Die Grösse des Rechtecks entspricht jeweils der Grösse des Segments und die Farbe des Rechtecks signalisiert, wie das Segment sekundäre Messwerte auf einer Skala von niedrig (rot) bis hoch (grün) misst. Zu finden ist die Funktion unter: Akquisition > Alle Zugriffe > Strukturkarten.
Schritt für Schritt: Strukturkarten verstehen
In dem folgenden Bildausschnitt zeigt die Farbe beispielsweise die Seiten pro Sitzung. Man erkennt auf einen Blick, dass die organische Suche für die meisten Sitzungen verantwortlich ist, da diese das grösste Rechteck darstellt. Der direkte Traffic hingegen verzeichnet weniger Sitzungen, ist aber für die meisten Seiten pro Sitzung verantwortlich (dunkelgrün).
Wenn sie mit der Maus über das Dialog-Symbol fahren wird der Messwert angezeigt.
Klicken Sie auf das Rechteck, erfahren Sie weitere Details über das Segment: Hier sehen Sie nun die spezifischen Landing-Pages mit direktem Traffic, gemessen an der Anzahl der Sitzungen im Vergleich zur Anzahl der Seiten pro Sitzung. Jeder Channel enthält weiterführende Informationen. Wählen Sie zum Beispiel den Social Channel aus, werden die ausgewählten Messwerte in verschiedene soziale Netzwerke aufgeteilt. Wählen Sie hingegen den Referral Channel aus, teilt Google Analytics die Leistung der Sitzungen auf verschiedene Quellen auf.
Wenn Sie die primären und sekundären Messwerte der Strukturkarte ändern, erhalten Sie als Ergebnis unterschiedliche und wertvolle Einblicke in die Besucherströme.
Welche Antworten können sie liefern?
Mit den Strukturkarten können Sie schnell die Channels identifizieren, die am besten hinsichtlich verschiedener Messwerte funktionieren. So können Sie zum Beispiel folgende Fragen mithilfe der Google Analytics Funktion lösen:
- Welches soziale Netzwerk hat die meisten Sitzungen auf meine Webseite erzielt?
- Gibt es Unterschiede im Niveau des Engagements der Nutzer, die von verschiedenen sozialen Netzwerken kommen?
- Welche Verweise brachten die meisten Nutzer auf meine Webseite?
- Wie verhält sich meine Konversionsrate auf verschiedenen Landing-Pages?
- Gibt es einen Channel, der weniger Traffic, aber eine bessere Konversionsrate hat als andere?
Weitere Details zu Strukturkarten finden Sie auch in der Google Analytics Hilfe (momentan nur auf Englisch).
