Unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft Ihnen bei allem, was Sie über Facebook-Werbung wissen müssen, so dass Sie in der Lage sind, Ihre erste Facebook-Kampagne einzurichten und damit auch gute Ergebnisse erzielen können. Genau wie beim Facebook Business Manager hat Facebook auch für die Anzeigenverwaltung Tools erstellt, die Sie kostenlos verwenden können, um Kampagnen einzurichten und zu verwalten: den Facebook Ad Manager und den Power Editor. Falls Sie noch kein Werbekonto und noch keine Facebook-Seite haben, lesen Sie am besten unsere Einführung zum Facebook Business Manager. Wenn Sie mehr über das Funktionieren der Facebook-Anzeigen erfahren möchten oder wissen möchten, welche Vorteile das Werben auf Facebook gegenüber anderen Plattformen hat, lesen Sie sich in unseren Beginners Guide für Facebook Advertising ein.
Bevor wir nun loslegen, schauen wir uns zuerst die Struktur einer Facebook-Kampagne an. Eine Kampagne ist in drei Ebenen gegliedert:
- Kampagne
- Anzeigengruppe
- Werbeanzeige
Eine Kampagne hat immer ein klar definiertes Ziel und kann mehrere Anzeigengruppen enthalten. Wenn Sie beispielsweise den Traffic auf Ihrer Webseite erhöhen und Ihre Facebook-Seite mit Likes versehen möchten, benötigen Sie zwei Kampagnen, da dies zwei verschiedene Ziele sind. Anzeigengruppen können mehrere Anzeigen enthalten. Für sie kann folgendes definiert werden: Targeting, Budget, Zeitplan, Gebot und Platzierungen. Anzeigen schliesslich können unterschiedliche Zielseiten (URLs) aufweisen, unterschiedliche Bilder verwenden und verschiedene Anzeigenkopien enthalten.
Schritt 1: Wählen Sie ein Kampagnen-Ziel aus
- Markenbekanntheit
- Reichweite
- Traffic
- Interaktionen
- App-Installationen
- Videoaufrufe
- Lead-Generierung
- Nachrichten
- Conversions
- Produktkatalogverkäufe
- Besuche im Geschäft
Schritt 2: Zielgruppe definieren
Standort und demografische Informationen
Interessen und Verhaltensweisen
Lookalike Audiences
Schritt 3: Anzeigen erstellen
Placements
- Mobiler News Feed
- Desktop News Feed
- Rechte Spalte auf Facebook
Schritt 4: Bidding-Strategie bestimmen
- Wenn Sie zu tief bieten, wird Ihre Kampagne nicht oft genug ausgespielt.
- Hoch bieten bedeutet nicht, dass Sie die Auktion gewinnen werden, da zwei weitere Faktoren eine Rolle spielen (siehe oben).
- CPC-Gebote sind wahrscheinlich die gebräuchlichste Gebotsstrategie. Hier bieten Sie auf Klicks. Wichtig ist, dass je höher Ihre Klickrate ist, desto niedriger ist Ihr CPC (Cost per Click).
- Eine CPM-Gebotsstrategie bedeutet, dass Sie das maximale Gebot definieren für 1’000 Anzeigenimpressionen. Sie sollten diese Strategie für Kampagnen zur Erhöhung der Marken- oder Produktbekanntheit verwenden. Aber seien Sie vorsichtig – Sie können schnell viel Geld für wenig erfolgreiche Kampagnen ausgeben.
- Bei Geboten pro Conversions erhalten Sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse. Facebook wird bei dieser Strategie versuchen, Ihre Anzeigen denjenigen Personen zu zeigen, die Ihr Kampagnenziel am ehesten erreichen. Wenn Sie auf Conversions bieten, müssen Sie sicherstellen, dass die Facebook-Pixel auf Ihrer Webseite installiert sind, da die Conversions ausserhalb der Facebook-Plattform auf Ihrer Website erfolgen.
- Die Gebotsstrategie «Daily Unique Reach» ist fast identisch mit den CPM-Geboten, ausser Ihre Anzeige wird nur einmal am Tag ausgespielt. Sie sagen Facebook, dass es sich lohnt, 1’000 Personen zu erreichen und Facebook sorgt dafür, dass Ihre Anzeige von möglichst vielen Menschen gesehen wird, jedoch nicht mehr als einmal am Tag pro Person.
- Mit der Gebotsstrategie auf Post Engagement können Sie Kennzahle überwachen, wie beispielsweise die Gesamtzahl der Aktionen, die Nutzer für Ihre Anzeigen getätigt haben (Kommentare, Likes und Shares). Hier zahlen Die pro Post Engagement. Diese Gebotsstrategie funktioniert gut, wenn Sie die Nutzer-Interaktionen mit Ihren Seiten verbessern möchten.
Wenn Sie Fragen zur Einrichtung einer neuen Facebook-Kampagne haben, zögern Sie bitte nicht, mich zu kontaktieren.