Strukturierte Daten sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie helfen Suchmaschinen, Ihre Webseite besser zu verstehen und Ihre Inhalte für potenzielle Besucher relevanter zu machen. In diesem Blog Post erfahren Sie, warum Sie strukturierte Daten nutzen sollten und welche Vorteile diese bieten.
Was sind strukturierte Daten?
Mit strukturierten Daten (Structured Data, Snippets oder schema.org) werden auf einer Webseite zusätzliche Informationen in einem standardisierten Code-Format (Markup) hinzugefügt. Diese können von den Suchmaschinen gelesen und in den Suchergebnissen in Form eines Rich Snippets (z.B. mit einem zusätzlichen Bild oder einer Bewertung) angezeigt werden.
Das folgende Beispiel zeigt das Suchresultat eines Rezepts, angereichert mit strukturierten Daten. Dieses hebt sich von den anderen Suchresultaten ab, indem basierend auf den strukturierten Daten ein Bild, der Name des Rezepts, die Domain, eine Bewertung mit Sternen und die Dauer der Zubereitung angezeigt werden.
Warum sind strukturierte Daten wichtig für SEO?
Das Verwenden strukturierter Daten wirkt sich aus den folgenden Gründen positiv auf das Suchmaschinen-Ranking aus:
- Die Suchmaschinen erkennen, um welchen Inhaltstyp es sich handelt. Dieser kann entsprechend dargestellt werden, zum Beispiel werden Videos mit einem Thumbnail-Bild inklusive einem Play-Symbol dargestellt. So ist direkt erkennbar, dass es sich um ein Video-Resultat handelt. Zusätzlich wird die Möglichkeit erhöht, in den Suchkategorien (Verticals) zu erscheinen (Videos in der Video-Suche und News-Artikel in der News-Suche).
- Der Suchmaschinen-Eintrag wird durch die Rich Snippets vergrössert, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit auf der Resultatsseite führt. Dies steigert die Klickrate, was sich positiv auf das Suchmaschinen-Ranking auswirkt.
So erstellen Sie strukturierte Daten
Das Erstellen strukturierter Daten erfordert fortgeschrittene HTML-Kenntnisse. Schema.org liefert detaillierte Informationen, wie Markups für viele verschiedene Inhaltstypen erstellt werden können. Diese schema.org Markups werden von den Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo! und Yandex verstanden.
Zum Testen der strukturierten Daten bietet Google ein entsprechendes Tool an.
Einsatzgebiete strukturierter Daten für SEO
Von Google werden aktuell verschiedene Formen von Rich Snippets unterstützt, die jeweils unterschiedliche struktuierte Daten benötigen. Welche davon für Ihr Unternehmen relevant sind, hängt vom Geschäftsfeld und dem Webseiten-Inhalt ab. Beispiele von möglichen Rich Snippets sind:
Produkte
Veranstaltungen
Software
FAQ
Das Implementieren strukturierter Daten ist zwar mit einem gewissen Aufwand verbunden, dieser zahlt sich jedoch aus, indem eine bessere Sichtbarkeit in den Resultatlisten der Suchmaschinen erreicht wird.
Wir von Advance Metrics beraten Sie gerne, welche strukturierten Daten für Ihr Unternehmen geeignet sind und begleiten Sie in der Implementierung.