Mit dem Auktionsdatenbericht in Google AdWords können Sie die Performance Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords mit denjenigen Ihrer Konkurrenten vergleichen. Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wo Sie die Informationen finden und wie Sie daraus die richtigen Optimierungen ableiten.
Sie finden die Auktionsdaten in Google AdWords entweder auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene unter dem Menüpunkt Details. Der Auktionsdatenbericht zeigt einen Auszug der verfügbaren Impressionen für den ausgewählten Zeitraum im Suchnetzwerk. Unserer Erfahrung nach werden jedoch nie 100% der verfügbaren Impressionen für den Bericht verwendet.
Der Bericht enthält die folgenden Spalten:
- Anteil an möglichen Impressionen
Hier zeigt Ihnen Google den prozentualen Anteil an möglichen Impressionen an. Wenn Ihre Kampagne 1000 Impressionen erzielt hat, aber 2000 Impressionen möglich wären, liegt der Anteil bei 50%. - Durchschnittliche Position
Dieser Wert gibt die durchschnittliche Position an, die Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords im definierten Zeitraum erzielt haben. Beachten Sie, dass dieser Wert anders ausfällt als im Kampagnen-Bericht, da im Auktionsdatenbericht nie 100% der Impressionen berücksichtigt werden. - Überschneidungsrate
Die Überschneidungsrate gibt an, wie häufig die Anzeige des Mitwerbers gleichzeitig mit Ihrer Anzeige geschaltet wurde. Wenn Ihre Anzeige 100 Mal ausgespielt wurde und die Anzeige des Mitwerbenden davon 30 Mal zu sehen war, zeigt das System eine Überschneidungsrate von 30% an. - Rate der Position oberhalb
Dieser prozentuale Wert gibt an, wie oft die Anzeigen des Konkurrenten eine bessere Position als die eigenen Anzeigen erzielt haben. Wenn die eigene Anzeige 100 Mal auf der vierten Position erscheint und die Anzeige des Konkurrenten dabei 20 Mal auf einer besseren Position angezeigt wird, zeigt der Auktionsdatenbericht 20% an. - Rate für obere Positionen
Die Rate für obere Positionen zeigt, wie häufig die Anzeige oberhalb der organischen Suchergebnisse erschienen ist.
Im folgenden zeigen wir Ihnen drei Optimierungen, die Sie aus den Auktionsbericht-Daten ableiten können. Wir empfehlen dabei den Zeitraum der letzten 30 Tage zu wählen.
- Wählen Sie den Auktionsdatenbericht für Ihre Brand-Keywords aus. Diesem Bericht können Sie entnehmen, ob Konkurrenten auf Ihre Brand-Keywords bieten und dabei einen höheren Anteil an Impressionen oder eine bessere Position erreichen als Sie. Um diesen Konkurrenten zu überbieten, könnten Sie die kompetitive Auktionsposition der flexiblen Gebotsstrategien nutzen.
- Wählen Sie den Auktionsdatenbericht für eine Kampagne und segmentieren Sie den Bericht nach dem Wochentag. Wenn Sie die Daten als CSV-Datei herunterladen, können Sie die Werte besser sortieren und vergleichen.
Mit diesen Daten erkennen Sie die Wochentage, an denen Ihre Kampagne weniger Impressionen im Vergleich zur Konkurrenz erzielt hat. Passen Sie Ihre Gebote im Werbezeitplaner entsprechend an. - Wählen Sie den Auktionsdatenbericht für eine Anzeigengruppe aus. Schauen Sie sich jede aufgeführte Domain genau an und suchen Sie nach branchenfremden Konkurrenten. Branchenfremde Konkurrenten treten vor allem dann auf, wenn die Keyword-Optionen nicht mit «Exact-Match» definiert sind. Schliessen Sie die Keywords aus, die besser zu den Produkten und Dienstleistungen Ihrer Konkurrenten passen. Ihre Kampagne für Reiseschutzversicherungen sollte beispielsweise nicht mit Lebensversicherungen konkurrieren. Schliessen Sie deswegen Keywords wie «leben» aus.
