Sowohl Google AdWords, als auch Google Analytics bieten eine Vielzahl nützlicher Daten zur Performance Ihrer AdWords-Kampagnen. Indem Sie die beiden Tools kombinieren, erhalten Sie ein tiefgreifendes Verständnis für die Wirkung Ihrer Werbeanzeigen. Denn Google Analytics zeigt Ihnen, was die Besucher machen, nachdem sie auf Ihre AdWords-Anzeige geklickt haben. Google hat dazu neue Best Practices veröffentlicht.
Möglichkeiten in Google AdWords
Damit Sie direkt in Ihrem AdWords-Account effektive Massnahmen zur Optimierung Ihrer Kampagnen ableiten können, ziehen Sie die folgenden Messwerte aus Google Analytics herbei:
Importieren Sie die Abschlüsse der Zielvorhaben (Goal Completions) und E-Commerce Transaktionen. Damit erhalten Sie eine detailliertere Grundlage, um Ihre AdWords-Kampagnen für Conversions zu optimieren.
Erstellen Sie spezifische Remarketing-Listen in Google Analytics, indem Sie die besuchten Seiten, Zielvorhaben und andere Segmente einbeziehen. Verwenden Sie diese Listen danach in AdWords, um diese Benutzer anzusprechen.
Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe automatisch in Google Analytics, um Benutzer, die mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren, separat in AdWords analysieren zu können.
Indem Sie aus Google Analytics Daten zur Absprungrate (Bounce Rate) und der Verweildauer (Session Duration) importieren, können Sie besser verstehen, welche AdWords-Kampagnen, -Anzeigengruppen, -Anzeigen und -Keywords hochqualitativen Traffic auf Ihre Webseite bringen.
Die Kennzahl neue Sitzungen in % (% new sessions) hilft Ihnen Keywords in AdWords zu erkennen, die neue Besucher anziehen. Mit diesen Informationen können Sie die Aktivitäten zur Besucherakquisition verbessern.
Performance-Analyse in Google Analytics
Für eine tiefergehende Analyse der Performance Ihrer AdWords-Kampagnen bietet Google Analytics folgende Möglichkeiten:
Nutzen Sie die Auto-Tagging-Funktion von AdWords, damit Sie detailliertere Informationen zu Ihren Kampagnen erhalten. Auto-Tagging ist standardmässig aktiviert, werden die Dimensionen in AdWords jedoch überschrieben, so werden die Kampagnen manuell getaggt.
Segmentieren Sie die Besucher in Google Analytics nach Verhaltensmerkmalen, um Ihre AdWords Zielgruppe besser zu verstehen. Finden Sie so für jede Besuchergruppe die richtige Message und die richtige Landing Page.
Legen Sie sekundäre Dimensionen (z.B. demografische Merkmale) von Google Analytics über die AdWords-Reports (Akquisition > AdWords). Damit finden Sie heraus, welche Geräte oder Keywords hochqualitativen Traffic generieren.
Umgekehrt können Sie auch die sekundären Dimensionen von AdWords (z.B. Anzeigenformat) auf Google Analytics-Reports anwenden, um diese um AdWords-Daten anzureichern.
Erweitern Sie den Benchmarking-Report um AdWords-Daten und vergleichen Sie sich mit Ihren Mitbewerbern.
Google hat einige mögliche Fragestellungen in einer Tabelle zusammengetragen, die Sie durch eine Kombination von Google AdWords mit Google Analytics beantworten können. In der zweiten und dritten Spalte sind die Anweisungen enthalten, wo in Google Analytics Sie die Antworten darauf finden.
Indem Sie Google AdWords mit Google Analytics kombinieren, können Sie effektive Massnahmen ableiten und einen Vorsprung gegenüber den Mitbewerbern erzielen.
Haben Sie Fragen zur Kombination von Google AdWords und Google Analytics? Gerne stehe ich Ihnen per E-Mail zur Verfügung.
