Der Begriff «smart» wird häufig verwendet, um Technologie zu beschreiben und ist Teil des gängigen digitalen Wortschatzes geworden. Im Alltag verwenden wir Smartphones, Smartwatches und manche Leute haben sogar einen smarten Kühlschrank. Im Online Marketing können wir smarte Kampagnen und smartes Bieten zu dieser Liste hinzufügen. Es ist jedoch nicht immer offensichtlich, was Dinge «smart» macht. In diesem Artikel werden wir uns genauer ansehen, was Google Ads Smart Bidding «smart» macht und einige Konzepte für Sie entschlüsseln.
Smart Bidding nutzt maschinelles Lernen
Smart Bidding bezieht sich auf eine automatisierte Gebotsstrategie, die maschinelles Lernen nutzt, um das CPC-Gebot in jeder Auktion festzulegen. Die Auktion ist der Prozess, der bestimmt, welche Anzeigen an welcher Position auf der Suchergebnisseite angezeigt werden, nachdem eine Suchanfrage in Google eingegeben wurde. Maschinelles Lernen verarbeitet riesige Datenmengen, um zu entscheiden, welche Auktion den grössten Ertrag bringen könnte, basierend auf Prozessen, die in der Vergangenheit beobachtet oder getestet wurden. Ähnlich wie bei einer informierten menschlichen Entscheidung, aber mit einer immensen Menge an Informationen und in viel kürzerer Zeit.
Smart-Bidding-Strategien konzentrieren sich auf Rentabilität
Das ultimative Ziel von Smart Bidding besteht darin, Umsatz oder Leads zu generieren. Dies kann durch zwei Strategien erreicht werden: entweder durch die Maximierung von Conversions und Leads oder durch die Steigerung des Umsatzes durch den Conversion Value. Wenn Sie eine Kampagne in Google Ads einrichten, wählen Sie Ihr Kampagnenziel und die Gebotsstrategie aus, die am besten auf Ihr Ziel zutrifft. Dies könnte sein:
- Target Cost per Acquisition (tCPA), um Leads zu einem konstanten Preis zu erreichen
- Target Return On Ad Spend (tROAS), um einen konstanten Ertrag aus Ihrer Werbeinvestition zu generieren
- Maximale Conversions, um so viele Leads oder Verkäufe wie möglich zu erzielen
- Maximale Conversion Value, um die wertvollsten Konversionen zu generieren, indem Sie die Optimierung auf hochwertige Produkte oder qualitativ hochwertige Leads konzentrieren
Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung Ihrer Online-Marketing-Strategie in Google Ads benötigen, stehen Ihnen unsere Google Ads-Spezialisten von Advance Metrics gerne beratend zur Seite.
Smart Bidding ist eine nachhaltige Targeting-Lösung
Smart Bidding verwendet Contextual Signals, um Anzeigen in Apps und im Web auf Basis von passenden Inhalten zu platzieren. Kontextbezogene Signale nutzen Schlüsselwörter oder Themen, um Anzeigen auf relevanten Webseiten zu schalten und verlassen sich nicht auf Cross-Site Tracking, Cookies oder das Surfverhalten der Nutzer:innen. Der Inhalt einer potenziellen Platzierung, wie einer Webseite oder App, wird anhand mehrerer Kriterien wie Kontext, Sicherheit und Eignung bewertet. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen nur in einer geeigneten Umgebung angezeigt werden. Da Datenschutzbeschränkungen kontinuierlich weiterentwickelt werden, ist dies eine nachhaltige Lösung, die von den Anforderungen der Datenbeschränkungen weniger betroffen sein wird.
Smart Bidding nutzt weitere Signale, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu steigern, wie beispielsweise den Standort der Nutzer:innen, den Wochentag und die Tageszeit, an denen statistisch gesehen die besten Konversionsraten erzielt werden, oder Anzeigenmerkmale wie Grösse oder Typ. Im Gegensatz zu kontextbezogenen Signalen werden für diese Signale Cookies und das Surfverhalten der Nutzer:innen verwendet. Indem sie klare Datenschutzbestimmungen festlegen und diese offen mit den Nutzer:innen teilen, können Werbetreibende Schritte unternehmen, um Vertrauen zu gewinnen und in nachhaltige Kundenbeziehungen zu investieren.
Bereit für Smart Bidding?
Um mit Smart Bidding zu werben, müssen Sie Conversion Tracking auf Ihrer Webseite einrichten und in Google Ads aktivieren. Unsere Google-Ads-Spezialistinnen können Ihnen dabei helfen, die optimale Kontoumgebung für intelligente Google Ads-Kampagnen zu schaffen. Zudem ist es wichtig, dass Sie die Datenschutzbestimmungen Ihres Landes und der Länder, in denen Sie werben, vollständig einhalten. Die Werbetreibenden sind dafür verantwortlich, die Vorschriften in den Ziel-Ländern zu kennen.
Da dies ein komplexes Thema sein kann und regelmässigen Änderungen unterliegt, beraten Sie unsere Digital-Compliance-Spezialisten gerne. Wir hoffen, dass diese Informationen Sie ermutigt haben, eine Kampagne auf Google Ads mit Smart Bidding zu starten.
