Auf der Suche nach Optimierungsmöglichkeiten haben wir uns in ein neues Abenteuer namens Single-Keyword-Campaigns (SKC) begeben. Wie der Name schön verrät, enthält eine Kampagne dabei tatsächlich nur ein Keyword. Unser Ziel bei dem Experiment: mehr Kontrolle und eine bessere Leistung. In diesem Blog-Beitrag berichten wir von unserer Erfahrung und zeigen die wichtigsten Unterschiede im Vergleich zu traditionellen Kampagnen mit mehreren Keywords.
Einige Werbetreibende verfolgen seit einiger Zeit bereits den Ansatz der Single-Keyword-Ad-Groups (SKAG). Wir haben uns gefragt: Falls SKAGs sich positiv auf die Performance auswirken, können wir dann mit dem gleichen Konzept auf Kampagnenebene eine noch bessere Leistung und Kontrolle erreichen? Gesagt, getan. Wir haben für einen unserer E-Commerce-Kunden die neue Kampagnenstruktur aufgesetzt.
1. Unterschied: Zeitaufwand
Wie zu erwarten, nimmt das Erstellen von vielen Single-Keyword-Campaigns mehr Zeit in Anspruch als eine einzige Kampagne, die alle Keywords enthält. Für unseren E-Commerce-Kunden beschlossen wir, Kampagnen für die leistungsstärksten Produkte und für den Markennamen zu erstellen. Dies führte dazu, dass wir innerhalb einer halben Woche insgesamt 105 neue Kampagnen eingerichtet haben.
Im Wesentlichen bedeutet dies, dass wir für jede dieser Kampagnen Anzeigen zu dem entsprechenden Keyword erstellt haben. Die Anzeigengruppen waren weniger zeitaufwendig, da jede Kampagne nur eine einzige Anzeigengruppe verwendet. Das Hinzufügen aller relevanten negativen Keywords nahm jedoch wieder einige Zeit in Anspruch. Nichtsdestotrotz war es ein wichtiger Schritt: Es wäre schade, wenn die ganze harte Arbeit damit endet, dass die Kampagnen gegeneinander bieten. Insgesamt haben wir um die 21 Stunden gebraucht, um die 105 Kampagnen aufzusetzen.
Wenn Sie sich für die Einrichtung von Single-Keyword-Campaigns entscheiden, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um sich mit dem Google-Anzeigen-Editor vertraut zu machen. Damit sparen Sie extrem viel Zeit durch das einfache Kopieren ganzer Kampagnen und durch das gleichzeitige Bearbeiten mehrerer Anzeigen oder Keywords.
Nach getaner Arbeit freuten wir uns besonders, die Kampagnen live zu schalten. Schon kurz nach der Lancierung der Kampagnen haben wir erste Vorteile bemerkt. Die Optimierung wurde viel einfacher und auch schneller. Wir waren noch nie so effizient: von der Navigation durch das Konto bis zum Hinzufügen negativer Keywords und der Analyse des Search Terms Reports.
2. Unterschied: Fokus
Jede Kampagne konzentriert sich nur auf ein einziges Keyword. Dabei gibt es folgende drei Optionen:
- Modifizierer für weitgehend passende Keywords
- Passende Wortgruppe
- Genau passend
Dieser Umstand macht jede Kampagne äusserst präzise, denn Anzeigentexte, Keywords und Landing Page sind stark aufeinander abgestimmt. Dies wiederum führt zu überdurchschnittlichen Bewertungen für die erwartete Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Landing-Page-Erfahrung. All dies führt wiederum zu einem hohen Quality Score und ein hoher Quality Score senkt den Klickpreis (CPC).
Der hohe Quality Score hat auch geholfen, einen hohen Impression Share (=Prozentsatz der Impressionen, den Sie mit Ihren Anzeigen erzielen, verglichen mit der Gesamtanzahl der Impressionen, die Sie mit Ihren Anzeigen erzielen könnten) zu erzielen. Dies, gepaart mit niedrigen CPCs und wir sind mit den Ergebnissen mehr als zufrieden.
3. Unterschied: Kontrolle
Ein weiterer Vorteil der Single-Keyword-Campaigns ist das Mass an Kontrolle, das Sie über Ihre Kampagnen haben. In Zeiten, in denen immer mehr automatisiert wird und Google immer mehr auf intelligente Kampagnen drängt, ist es schön, etwas Kontrolle zurückzugewinnen.
Indem wir das Konto in mehr als 100 Kampagnen aufgeteilt haben, konnten wir für jede einzelne Kampagne ein Budget definieren. Basierend auf der Kampagnen-Performance haben wir die Budgets anschliessend verschoben und die Leistung weiter optimiert.
Ein weiteres, grossartiges Merkmal dieses speziellen Setups ist die enge Kontrolle, die wir über die Übereinstimmung zwischen Keyword und Anzeigentext haben. Wir sind z.B. in der Lage, die Anzeigentexten zu schreiben und zu optimieren und müssen dabei nur auf ein einziges Keyword Rücksicht nehmen.
Die Kontrolle beschränkt sich jedoch nicht nur auf das Budget, die Keywords und den Anzeigentext. Die erhöhte Kontrolle bedeutet auch, dass wir die Kampagnen mit Hilfe des Anzeigenplaners auf spezifische Regionen weiter anpassen und optimieren können. So können wir beispielsweise Angebotsanpassungen pro Kanton und pro Kampagne für ein einzelnes Keyword definieren, das in diesem spezifischen geografischen Gebiet aussergewöhnlich gut abschneidet.
Fazit
Wir verwenden nun die Single-Keyword-Campaigns seit ein paar Monaten. Alles einzurichten hat zwar ziemlich viel Zeit gekostet, aber wir glauben, dass die Vorteile den Aufwand mehr als wettmachen.
Wir konnten einen ROAS von 865% und eine Conversion-Rate von 7,54% erreichen. Damit lag der Kunde weit über der durchschnittlichen Conversion-Rate aller Google Ads-Suchkampagnen.
Abschliessend noch ein kleiner Hinweis: Die Single-Keyword-Campaigns eignen sich am besten für E-Commerce-Kunden mit einem kleinen und gut definierten Produktsortiment. Der Zeit- und Kostenaufwand für die Einrichtung und Durchführung all der verschiedenen Kampagnen wird für grössere Online Shops oder Grosshändler mit einer grossen Produktvielfalt zu hoch sein.
Jetzt sind Sie an der Reihe! Richten Sie Ihre Single-Keyword-Campaigns ein. Wenn Sie Unterstützung benötigen, helfen wir Ihnen gerne dabei.
