Wir stehen vor einem bedeutenden Wandel im Bereich Digital Analytics, da Google im nächsten Jahr die Cookies von Drittanbietern abschafft, was dazu führt, dass Webseitenbetreiber:innen sich anpassen und innovativ sein müssen.
In diesem Blog-Beitrag schauen wir uns das Thema serverseitiges Tracking an und die Vor- und Nachteile dazu.
Bei einem serverseitigem Tracking wird ein Server zwischen Ihre Webseite und den Marketing-Plattformen gesetzt, die Nutzerdaten sammeln. Alle Informationen von den Geräten Ihrer Nutzer:innen werden an diesen sicheren Server gesendet und Sie entscheiden, welche Informationen Sie an die Marketing-Plattformen wie Google oder Facebook weitergeben möchten. Mit serverseitigem Tracking haben Sie die volle Kontrolle über die Daten, die Sie auf Ihrer Webseite sammeln.
Neben der Anpassung an Cookie-Änderungen bietet das serverseitige Tracking auch Vorteile wie die Möglichkeit von First-Party-Cookie-Tracking, verbesserte Datenqualität und genauere Insights in das Nutzerverhalten und natürlich die Einhaltung der Datenschutz-Vorgaben.
Da serverseitiges Tracking eine sehr attraktive Tracking-Möglichkeit im cookie-less Zeitalter darstellt, haben wir die wichtigsten Server-Side Tools auf dem Markt evaluiert. Wir haben uns die Tools von JENTIS, sGTM von Google sowie TAGGRS und stape.io angesehen, die beide auf Googles Technologie basieren und diese nutzen.
Wir haben die Tools anhand der Kriterien in der folgenden Tabelle verglichen. Zudem finden Sie eine kurze Zusammenfassung der Vor- und Nachteile der einzelnen Tools in den Abschnitten weiter unten.
JENTIS:
JENTIS, die Plattform für Server-Side Tracking aus Österreich, bietet ein umfassendes und sehr effizientes Server-Side Tracking als Software-as-a-Service.
Mit Funktionen wie gebrauchsfertigem serverseitigem Tracking über das Tag Management System, der Möglichkeit, sich mit nur einem Klick an gängige Consent Management Plattformen anzuschliessen, der Integration von mehr als 100 Marketing- und Analyse-Tools und der Möglichkeit, unabhängig von grossen technischen Plattformen die Rohdaten Ihrer Webseite zu besitzen und zu nutzen, bietet JENTIS eine der fortschrittlichsten serverseitigen Tracking-Technologien auf dem Markt.
JENTIS empfehlen wir für Unternehmen, die eine umfassende Tracking-Lösung in einem effizienten SaaS-Produkt suchen.
sGTM und Google Cloud:
Der serverseitige Google Tag Manager (sGTM) ist eine ausgeklügelte Lösung, die die Verarbeitung von Tags und Tracking-Events vom Browser der Nutzer:innen auf den Server verlagert und so mehr Datenschutz, Sicherheit und Leistung bietet. Das Tag Management Tool selbst ist kostenlos und eignet sich für jede Organisation, die ein Tool sucht, das sich nahtlos in andere Google-Technologien wie Google Analytics, Google Ads usw. integrieren lässt.
sGTM wird für Unternehmen empfohlen, die die Zeit und die Ressourcen haben, um die Migration vom client-seitigem zu server-seitigem Tracking vorzunehmen, und die sich keine Sorgen darüber machen, dass sich die Google-Server in den USA befinden, wodurch die Lösung nicht zu 100% datenschutz-konform ist.
Obwohl sich die Server nicht in der EU befinden, besteht eine der grössten Stärken von sGTM darin, dass die Webseiten-Betreiber:innen selbst entscheiden können, welchen Hosting-Anbieter sie für ihr serverseitiges Tagging verwenden möchten.
Die Standardoption für das Hosting ist ein serverseitiger GTM-Container. Eine Lösung, die zahlreiche Vorteile bietet, wie beispielsweise die sichere Google-Cloud-Infrastruktur, die robuste Massnahmen zum Schutz der Daten bietet. Zudem ermöglicht die Google-Umgebung eine grossartige Performance und da sie Teil des Google-Ökosystems ist, ist sie für alle geeignet, die es vorziehen, nur mit Google-Produkten zu arbeiten.
TAGGRS:
TAGGRS ist ein Anbieter für Server-Side Tracking, der sich auf die Technologie von Google stützt und eine Alternative zum Hosting eines GTM-Servers auf der Google Cloud Platform bietet. Mit Merkmalen wie niedrigeren Kosten im Vergleich zu seinen Konkurrenten und physischen Servern im jeweiligen Land anstelle der Verwendung eines Proxys für das Datenrouting kann er eine sehr gute Option für Organisationen sein, die auf der Suche nach einer kostengünstigen Lösung mit Servern innerhalb der EU sind.
TAGGRS ist für Unternehmen gedacht, die es nicht stört, dass sie mit einer Lösung eines Hosting-Providers arbeiten, die nicht auf der gleichen Plattform wie ihr Tag-Management-Tool untergebracht ist.
stape.io:
Stape.io ist eine umfassende Server-Side-Tracking-Lösung, die ebenfalls auf der Technologie von Google basiert und eine Alternative zum Hosting eines GTM-Servers auf der Google Cloud Platform bietet.
Stape.io zeichnet sich durch eine physische Infrastruktur aus, die innerhalb der Google Cloud Secure Data Centers gehostet und verwaltet wird und die die Google Cloud Plattform-Technologie nutzt, sowie die Google Kubernetes Engine, um sicherzustellen, dass alle GTM-Server-Container aus Sicherheitsgründen voneinander isoliert sind.
Stape.io ein weiteres grossartiges Tool für Organisationen, die sich, ähnlich wie TAGGRS, keine Sorgen darüber machen, dass sie mit einem Tag-Management-Tool arbeiten, das nicht auf der gleichen Plattform wie ihre Hosting-Provider-Lösung untergebracht ist.
Stape.io richtet sich an Unternehmen, die eine Technologie suchen, die auf den Lösungen von Google basiert und geringere Kosten und einen einfacheren Setup-Prozess aufweist.
Da Google die Cookies von Drittanbietern schrittweise abschafft, sollten Webseiten-Betreiber:innen proaktiv handeln und sich auf die bevorstehenden Änderungen vorbereiten.
Wir hoffen, dass wir Ihnen helfen konnten, diese neue Ära anzugehen, indem wir die Bedeutung des serverseitigen Trackings und die Vorteile, die es bietet, hervorgehoben haben und Ihnen einen Überblick über die aktuell verfügbaren Server-Side Tracking Tools geben konnten.
Kontaktieren Sie uns bei Fragen und wir unterstützen Sie bei der Einrichtung Ihres Analytics Setups mit serverseitigem Tracking!
