In den Suchresultaten auffallen: Rich Snippets enthalten spezielle Elemente wie Bewertungssterne, Preisangaben oder auch Produktbilder. Durch die zusätzlichen Informationen können Sie die Suchergebnisse zu Ihrer Webseite von denen der Mitbewerber abheben. In der Folge bedeutet das: bessere Klickraten und somit mehr Besucher. Gerade für Onlineshops sind Rich Snippets daher unerlässlich. Wir stellen Ihnen die wichtigsten Rich Snippets für den E-Commerce vor.
Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets oder auch Rich Results, wie Google diese nennt, sind besondere Darstellungsformen in den Suchergebnissen. Sie sind angereichert mit Zusatzinfos wie etwa Bewertungen, Bildern oder auch Videos. Um als Rich Snippet zu erscheinen, sind strukturierte Daten notwendig. Diese unterstützen Suchmaschinen wie Google oder Bing dabei, Inhalte so genau wie möglich zu verstehen und in den richtigen Kontext einzuordnen.
Eine spezifische Form von Code, das sogenannte Markup, beschreibt die Zusatzinformationen und hilft, diese einzuordnen.
Produktseiten mit Markup auszeichnen
Gerade für Onlineshops ist das nachfolgende Markup besonders wichtig, denn viele Produktbeschreibungen fallen eher kurz aus. Mit dem Produkt-Markup kann Google relevante Produktinformationen in den Rich Snippets anzeigen: Preis, Verfügbarkeit und Bewertungsergebnisse werden ebenso wie ein Bild des Produkts direkt in den Suchergebnissen ausgespielt.
Tipp: Achten Sie dabei auf qualitativ hochwertige Bilder, diese fördern erwiesenermassen den Verkauf Ihrer Produkte.
Nutzen
Es ist klar, dass dieses Markup ihre Chance, mit Ihren Angeboten gefunden zu werden, massgeblich verbessert. Insbesondere für kleinere Onlineshops ist das Produkt Markup eine der wichtigsten Suchmaschinenoptimierungen zur Steigerung ihres Umsatzes.
Das Sitelinks-Suchfeld (Sitelinks-Searchbox)
Ohne Umwege und so schnell wie möglich zum Ziel: Über das Sitelinks-Suchfeld können Nutzer direkt via Suchergebnisseite Suchanfragen auf Ihrer Webseite durchführen.
Nutzen
Mit dem Sitelinks-Suchfeld landet Ihr potentieller Kunde direkt auf der gewünschten Produktseite. Wenn zudem Preis, Lieferkonditionen und dergleichen passen, ist der Verkauf gelungen.
Häufig gestellte Fragen mit strukturierten Daten auszeichnen (FAQs)
Seiten mit häufig gestellten Fragen werden in der Regel für den Kundendienst verwendet. FAQs können aber auch kurze, einfache Fragen zu Produkten und deren Verwendung beantworten. Achten Sie darauf, dass sich jede FAQ-Seite auf ein einziges Thema oder Produkt konzentriert.
Das FAQ-Markup wird nur für kontrollierte Seiten unterstützt, also solche, auf denen Benutzer keine Antworten einreichen können.
Nutzen
Anbieter, welche die Fragen ihrer Kunden zeitnah und konkret beantworten, sparen Zeit und verbessern damit die Kundenerfahrung. Das wiederum beschleunigt den Weg von der Kaufabsicht bis zum effektiven Kauf eines Produkts erheblich. Weiteres Plus: FAQ-Seiten werden von Google gerne zum Beantworten von Voice Searches genutzt.
Das Logo
Das Logo ist ein wesentlicher Baustein der visuellen Corporate Identity und hat im Idealfall einen hohen Wiedererkennungswert.
Nutzen
Mit dem Logo-Markup wird sichergestellt, dass das Logo in den Suchergebnissen zum Unternehmen oder auch im jeweils angezeigten Knowledge Graph angezeigt wird. Dies ist gerade im digitalen Überangebot eine ausgezeichnete Möglichkeit zur Differenzierung. Denn: Viele Kunden vertrauen auf Marken, mit welchen sie bereits gute Erfahrungen gemacht haben.
Fazit
Rich Snippets sind ein essentieller Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung für den E-Commerce. Auf keinen Fall sollten Sie darauf verzichten. Der Einsatz lohnt sich.
Auf der Seite https://developers.google.com/search/reference/overview in der Kategorie «Strukturierte Daten» erhalten Sie einen Überblick, welche Markups für welche Zwecke genutzt werden können, und welche Regeln dafür gelten. Mit Hilfe des «Markup Helpers» gelingt auch die Umsetzung.
Haben Sie Fragen zur Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce oder möchten Sie das Thema vertiefen? Wir beraten Sie gerne.
