Unternehmen mit lokaler Ausrichtung sollten grundsätzlich dieselben Online Marketing-Instrumente nutzen wie national oder international ausgerichtete Unternehmen. Es gibt jedoch einige Besonderheiten zu beachten. In diesem Tutorial zeigen wir die effektivsten Massnahmen, um als lokales Unternehmen potentielle Kunden anzusprechen und dabei mit einer gezielten Ausrichtung Streuverluste zu vermeiden.
Suchmaschinenmarketing
Mit Suchmaschinenmarketing (SEM) erzielen Sie unmittelbar Resultate. Wenn Sie in der organischen Suche noch eine geringe Sichtbarkeit haben, empfehlen wir Ihnen, mit SEM zu beginnen und parallel dazu an der Suchmaschinenoptimierung zu arbeiten.
Google hat in der Schweiz fast 95% Marktanteil. Sie können für SEM also voll auf Google AdWords setzen und müssen keine weiteren Suchmaschinen berücksichtigen.
- Geografische Ausrichtung: In Google AdWords können Sie Ihre Anzeigen geografisch sehr gezielt ausrichten. Nutzen Sie diese Möglichkeit!
- Anzeigen-Erweiterungen: Verwenden Sie unbedingt die Standort- und Anruferweiterungen von Google AdWords. So finden potentielle Kunden Ihre Adresse und Telefonnummer direkt in den Suchmaschinenresultaten und können Ihr Unternehmen auf dem Mobiltelefon mit nur einem Klick anrufen.Standort- und Anruferweiterung Desktop
Anruferweiterung Smartphone
Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist mit kontinuierlichem Aufwand verbunden und Resultate sind erst nach einigen Monaten sichtbar. Lokale Unternehmen sollten die folgenden Punkte beachten:
- Ranking-Faktoren: Als lokales Unternehmen sollten Sie die Ranking-Faktoren für die lokale Suche in Ihre SEO-Strategie integrieren.
- Google My Business: Es gibt viele Gründe dafür, einen Google My Business Account zu erstellen.
- Google My Business ist ein relevanter Ranking-Faktor für die lokale Suche.
- Mit Ihrem Eintrag stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen im Google Knowledge Graph und in Google Maps korrekt und ansprechend dargestellt wird.
- Gemäss der Universal Search Studie 2015 nehmen die Maps-Einblendungen in der Google-Suche immer mehr Platz ein.
- Indem Sie Ihre Telefonnummer im Google My Business-Konto hinterlegen, sind auf dem Mobiltelefon Anrufe direkt vom Google Suchergebnis aus möglich.
- Apple Maps: Apple Maps ist eine der meist-genutzten Apps auf dem Smartphone: Der Dienst befindet sich auf Platz 10 der meistgenutzten Apps, Google Maps befindet sich auf Platz 6.
Es ist also für Ihr Unternehmen wichtig, neben Google Maps auch auf Apple Maps präsent zu sein. Überprüfen Sie, ob Sie Ihr Unternehmen in Apple Maps finden und ob der Eintrag korrekt ist. Über die Funktion «Maps Connect», die seit kurzem auch in der Schweiz verfügbar ist, können Sie Ihren Eintrag aktualisieren oder neu hinzufügen.
Mit einer Kombination von SEM und SEO können Sie Ihr Unternehmen also sehr gezielt in den Suchmaschinen sichtbar machen und Streuverluste auf ein Minimum reduzieren.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Online Marketing-Strategie für Ihr lokales Unternehmen? Senden Sie mir gerne eine E-Mail!
