Kürzlich wurde bekannt, dass Google seit Monaten auf Artificial Intelligence setzt und eine Machine-Learning-Technologie namens RankBrain verwendet, um Suchresultate zu bewerten und auszuliefern. Dieses neue System wird bereits für einen grossen Teil der Suchanfragen verwendet.
Was ist RankBrain?
RankBrain ist eines von Hunderten von Ranking-Faktoren des aktuellen Google-Algorithmus Hummingbird. Gemäss Google wurde RankBrain Anfang 2015 eingeführt und ist aktuell das drittwichtigste Ranking-Signal. (Leider lässt Google nicht verlauten, welche Signale sich auf den Plätzen 1 und 2 befinden.) Der grosse Unterschied zu den bisherigen für die Suche eingesetzten Technologien ist, dass RankBrain die Fähigkeit hat dazuzulernen. RankBrain wurde eingeführt, um mit bisher unbekannten sowie mehrdeutigen Suchanfragen besser umgehen zu können. RankBrain erkennt Muster zwischen komplexen Suchanfragen und versteht, wie diese miteinander verknüpft sind. Basierend auf diesen Erfahrungen kann das System zukünftig komplexe Suchanfragen besser verstehen und treffendere Suchresultate anzeigen.
Einfluss von RankBrain auf SEO
Bisher ist keine Implikation für die Suchmaschinenoptimierung bekannt. RankBrain führt vor allem dazu, dass treffendere Suchresultate ausgeliefert werden. Entsprechend kann erwartet werden, dass die Klick- und Konversionsraten mit RankBrain steigen, während möglicherweise weniger Impressionen verzeichnet werden. Wenn Sie weiterhin auf qualitativ hochwertige und für Ihre Zielgruppe relevante Inhalte setzen, dürfte Ihre Webseite von RankBrain profitieren. Zudem kann davon ausgegangen werden, dass RankBrain die Entwicklung weg von keyword-bezogenen SEO-Optimierungen hin zu holistischem Content vorantreibt.
