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Neue Anzeigenerweiterung für Google AdWords: Strukturierte Snippets

Update (27.1.16): Die strukturierten Snippets können jetzt endlich auch in den folgenden weiteren Sprachen erstellt werden (bisher waren sie nur auf Englisch verfügbar):

  • Deutsch
  • Französisch
  • Italienisch
  • Spanisch
  • Japanisch
  • Portugiesisch
  • Niederländisch
  • Russisch
  • Polnisch
  • Schwedisch

 

Google AdWords gab kürzlich die Einführung von strukturierten Snippet-Erweiterungen für Textanzeigen bekannt. Diese strukturierten Snippet-Erweiterungen sind eine Variation der Anfang des Jahres eingeführten dynamischen strukturierten Snippets. Die dynamischen strukturierten Snippets werden unter den Anzeigentexten als Zusatzinformation automatisch von Google ausgespielt, basierend auf dem Webseiten-Inhalt. Die neuen strukturierten Snippet-Erweiterungen ermöglichen es dem AdWords-Nutzer, diese Zusatzinformation selbst zu verfassen.
Wie unterscheiden sich die neuen Erweiterungen von den bestehenden Callout-Erweiterungen, welche Vorteile bringt diese Neuerung und wie erstellen Sie diese Anzeigenerweiterungen? Nachfolgend finden Sie die Antworten auf diese Fragen.

Unterschied zu den Callout-Erweiterungen

Auf den ersten Blick unterscheiden sich die strukturierten Snippet-Erweiterungen kaum von den Callout-Erweiterungen. Google erklärt die Unterschiede mit Hilfe einer Tabelle:
Unterschied zwischen Callout- und strukturierten Snippet-Erweiterungen

Vorteile von strukturierten Snippet-Erweiterungen

Es gibt zwei klare Vorteile dieser neuen Anzeigenerweiterung:

  1. Sie erhalten mehr Kontrolle darüber, welcher Text unter den Anzeigen erscheint.
  2. Sie haben eine weitere Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Worten zu beschreiben.

Erstellung der strukturierten Snippet-Erweiterungen

Wenn die strukturierten Snippet-Erweiterungen in Ihrem Konto bereits freigeschaltet sind, können Sie diese unter dem Tab Anzeigenerweiterungen finden.
Wählen Sie in der Dropdown-Liste die strukturierten Snippet-Erweiterungen aus und klicken Sie auf +Erweiterung. Jetzt können Sie zwischen zwölf Headern (vorgegebene Kategorien) wählen und dazu passende Values mit je 25 Zeichen verfassen. Mit «Values» ist eine Beschreibung des Mehrwerts des Produkts oder der Dienstleistung gemeint.
Strukturierte Snippet-Erweiterungen erstellen
Laut Google sollten Sie mindestens drei Values erstellen. In der Google-Suche wird mindestens ein Value ausgeliefert. Die endgültige Anzahl macht Google von der Länge der Values und der Bildschirmgrösse abhängig.

Die neuen Anzeigenerweiterungen können vorerst nur auf Englisch erstellt werden. Sie werden in den kommenden Wochen in den AdWords-Konten verfügbar sein.