Ende 2016 stellte Google zum ersten Mal die neue Google Ads Tool-Oberfläche vor. Mitte des Jahres 2017 wurde sie schließlich ausgerollt. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, welche Änderungen seitdem vorgenommen wurden und was das für die Nutzerfreundlichkeit bedeutet.
Warum gibt es Änderungen im Google Ads Interface?
Nachdem die Google Ads-Benutzeroberfläche rund 15 Jahre lang gleichgeblieben ist, hat Google 2017 endlich ein neues Design eingeführt. Während der ersten 15 Jahre von Google AdWords (wie es damals hieß) konnte Google Informationen über die branchenübergreifende Nutzererfahrung bei Anzeigen sammeln. Diese Informationen wurden als Quelle für das neue Ads-Interface verwendet.
Das Hauptthema der Neugestaltung war der Fokus auf Daten. Ziel war es, dass alle relevanten Daten schneller zur Verfügung stehen und dass die von den Werbetreibenden verwendeten Tools schneller und effizienter sind.
Für Google standen somit folgende Ziele im Fokus:
- Vereinfachte Kampagnendarstellung mit Blick auf die Geschäftsziele
- Zeitersparnis und Effizienz
- Neue Einblicke und Erkenntnisse durch neue Grafiken und Reporting-Tools
Konkrete Änderungen und Features
Im Folgenden finden Sie eine aktualisierte Liste der wichtigsten Änderungen und Funktionen.
Navigation
Die Navigation auf der linken Seite wurde um die Funktionen Insights, Landing Pages und Dynamische Anzeigenziele erweitert.
«Insights» ist die neueste Funktion in der Google Ads-Oberfläche und liefert kuratierte Informationen für Ihr Unternehmen, die auf der Leistung Ihres Kontos basieren. Ausserdem wird Google-weit nach den Produkten und Dienstleistungen durchsucht, für die Sie Anzeigen schalten. Die Einblicke werden täglich aktualisiert, und Sie können sich regelmäßig über neue Einblicke informieren, die möglicherweise erscheinen. Einblicke in Suchtrends helfen Ihnen, das Suchinteresse für Produkte und Dienstleistungen zu verstehen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Mithilfe von Suchtrends können Sie auf Veränderungen in der Suchnachfrage reagieren, indem Sie potenzielle Wachstumschancen für Ihr Unternehmen ermitteln.
Die zweite neuere Funktion ist «Landing Pages». Diese zeigt hilfreiche Leistungseinblicke in die Leistung jeder Ihrer Landing Pages mit zusätzlichen Informationen über Ihre Landing Page, wie z.B. Mobile Speed Score, Mobile Friendly Click Rate, Valid AMP Click Rate, und mehr.
Darüber hinaus wurde in der Zwischenzeit die Funktion «Dynamische Anzeigenziele» hinzugefügt. Diese Funktion liefert Ihnen Informationen darüber, wie die verschiedenen dynamisch generierten Anzeigenziel-URLs abschneiden. Dies kann bei der Entscheidung hilfreich sein, ob eine neue Anzeigengruppe für eine Landing Page eingerichtet werden soll, die besonders gut performt, oder bei der Entscheidung, eine URL aus den dynamischen Anzeigenzielen auszuschließen, wenn sie eine schlechte Performance aufweist.
Neue Kontoübersicht
Die Kontoübersicht besteht aus vielen informativen Kachel-Elementen, die je nach den von Ihnen gesetzten Filtern unterschiedliche Informationen liefern. Auf Kampagnenebene werden die wichtigsten Leistungsindikatoren (Klicks, Impressionen, Conversions) sehr übersichtlich dargestellt. Außerdem können Sie auf der Kontoübersichtsseite ganz einfach mit der Einrichtung einer neuen Kampagne beginnen.
Auf Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene werden relevante Informationen über Keywords oder Anzeigenkopien bereitgestellt. Die Kacheln und die Verwendung von Heatmaps geben einen schnellen Einblick in die jeweilige Leistung.
Filterfunktion des Änderungsprotokolls
Die neue Bulk-Filterung erleichtert das Filtern nach verschiedenen Arten von Änderungen in der Änderungshistorie des Kontos.
Eingebaute Filteroptionen ermöglichen die Auswahl zwischen folgenden Änderungen: Konto, Anzeigen, Gebot, CPC, Budget Zugriff, Conversion, Keyword, Zielgruppen, Netzwerk, Status und Targeting im Allgemeinen. So erhalten Sie einen besseren Überblick über Änderungen in einem bestimmten Zeitraum.
Erstellung von Google AdWords Anzeigen und Anzeigenerweiterungen
Verbesserung der Reports
Erweiterungen Übersicht
Tools & Einstellungen
Eine der größeren Änderungen im Jahr 2017 war das Dropdown-Menü «Tools & Einstellungen» am oberen Rand der Google Ads-Oberfläche.
In diesem Dropdown-Menü finden Sie alle nützlichen Tools und Einstellungen innerhalb von Google Ads, wie z. B. die Planung, wo sich der Keyword-Planer befindet; Ihre gemeinsam genutzten Bibliotheken, wo Ihre Gebotsstrategien und mehr zu finden sind; die Massenaktionen wie Regeln und Skripte; Ihre Messinformationen, wo Sie Ihre Konversionen finden und anpassen können; Einrichtungsthemen wie Zugriff und Sicherheit oder verknüpfte Konten und schließlich alle Abrechnungsinformationen für Ihr Konto.
Fazit
Unserer Meinung nach ist die «neue» Google Ads-Schnittstelle gut durchdacht und macht die Arbeit mit Google Ads effizienter und angenehmer. Sie kann zwar an Effizient den Google Ads Editor nicht ersetzen, gerade was Setups und das Verfassen von Anzeigentexten angeht. Das Interface ist aber für einfachere Optimierungsarbeiten durchaus geeignet und praktisch, und was die Google Ads Performance-Übersicht angeht ungeschlagen.
