Mit 1.16 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat gehört Instagram zu den grössten Social-Media-Plattformen weltweit. Mit Instagram Anzeigen stehen Ihnen nun eine Grosszahl an Möglichkeiten zur Verfügung, um Nutzer entlang des Marketing-Funnels anzusprechen und Ihre Markenbekanntheit zu steigern. In diesem Blog-Post zeigen wir Ihnen, welche Werbeformate Ihnen zur Verfügung stehen und wie Sie diese gewinnbringend einsetzen.
Was sind Instagram Ads
Instagram Ads werden, wie normale organische Instagram Posts, im Instagram-Feed von Nutzer angezeigt. Der grosse Unterschied zwischen organischen und bezahlten Posts ist jedoch, dass Unternehmen bezahlen, damit ihre Ads in den Feeds angezeigt werden. Zudem werden die Anzeigen mit „Sponsored“ gekennzeichnet und sie können mit einem Call-to-Action versehen sein.
Instagram Anzeigenformate
Instagram bietet eine Vielzahl an Werbeformate an. Jedes dieser Formate besitzt andere Eigenschaften und eignet sich, um verschiedene Ziele zu erreichen. Eine Liste dieser Formate folgt untenstehend:
- Foto-Anzeigen
- Video-Anzeigen
- Karusell-Anzeigen
- Collection-Anzeigen
- Shopping Anzeigen
Foto-Anzeigen
Foto-Anzeigen bestehen aus einem einzigen Bild, welches im Quer- oder quadratischen Format ausgespielt wird. Es hat deshalb die einfachsten Anforderungen aller Formate. Foto-Anzeigen können im Instagram-Feed, Explore und in den Stories ausgespielt werden und eignen sich dafür, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke zu präsentieren.
Video Anzeigen
Wie die Foto-Anzeigen können Sie Video-Anzeigen im Instagram-Feed, Explore und in den Stories ausspielen. Zusätzlich können Sie Video-Anzeigen auch in den Reels platzieren.
Versuchen Sie, die Aufmerksamkeit der Nutzer möglichst in den ersten paar Sekunden zu erlangen und zeigen Sie Ihr Produkt oder Unternehmen in einem neuen Licht.
Videos können bis zu 1 Minute lang sein, sollten im Hochformat daherkommen und es empfiehlt sich, Sound hinzuzufügen.
Karusell-Anzeigen
Karusell-Anzeigen bestehen aus bis zu 10 Fotos oder Videos, durch die sich die User durchswipen können.
Sie eignen sich, um verschiedene Produkte oder spezifische Details eines Produktes oder einer Dienstleistung hervorzuheben. Mit Karusell-Anzeigen können Sie auch eine Geschichte erzählen, die sich über mehrere Karusellkarten erstreckt.
Dieses Format können Sie im Instagram-Feed und in den Stories ausspielen.
Collection-Anzeigen
Collection Ads bestehen aus einem Cover-Bild oder -Video und drei Produkt-Fotos. Mit Hilfe von Collection Ads können Nutzer direkt über die Anzeige Produkte kaufen.
Dieses Werbeformat können Sie im Instagram Feed und in den Stories ausspielen.
Shopping-Anzeigen
Shopping Ads sind Foto-, Video-, oder Karussell-Anzeigen, die ein Produkt-Tag aufweisen. Sie können im Instagram-Feed oder Explore erscheinen.
Wenn ein User auf den Produkt-Tag klickt, wird sie direkt zu einer Produktdetailseite weitergeleitet, um mehr zu erfahren. Von dort aus können die User auf Ihre Website gehen, um das Produkt zu kaufen.
Um Ihre Anzeigen mit einem Produkt-Tag zu versehen, müssen Sie zuerst einen Shop auf Instagram eröffnen. Die weiteren Schritte hierzu lesen Sie hier.
So holen Sie das Beste aus Ihren Instagram Ads
Bevor Sie gleich beginnen, Anzeigen und Kampagnen aufzusetzen, sollten Sie entscheiden, ob Instagram für Ihr Unternehmen überhaupt in Frage kommt. Greifen Sie auf Ihre Unternehmens- und Marketing-Strategie zurück, um einzuschätzen, ob Instagram der richtige Kanal ist für Sie und Ihr Unternehmen.
Falls Instagram zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passt, sollten Sie als nächstes Ihre Ziele festlegen: Was möchten sie mit Instagram und Instagram-Anzeigen erreichen? Wollen Sie ihre Markenbekanntheit steigern, wollen Sie Ihre Produkte verkaufen oder doch lieber mehr Anmeldungen für Ihr nächstes Webinar generieren? Die Marketing-Strategie ist auch in diesem Schritt eine wertvolle Unterstützung.
Als nächstes sollten Sie sicherstellen, dass sie ein Instagram-Business-Konto haben. Falls nicht, können Sie dies schnell in Ihren Einstellungen ändern. Wählen Sie dazu in den Einstellungen die Option „Konto“ aus und tippen Sie auf «Zu professionellem Konto» wechseln. Mit dem Business-Konto haben sie nun Zugriff auf Instagrams Insights, die Ihnen wertvolle Daten zu Ihren Follower und Posts liefern: Sie können Statistiken zu Impressionen, Engagement, und weiteren KPIs einsehen. Sie können auch eine Übersicht Ihrer Follower nach demografischen Details erhalten einschliesslich Informationen über Alter, Geschlecht, Standort und die aktivsten Stunden. All diese Einblicke erlauben es Ihnen, sich ein genaues Bild zu verschaffen, wer Ihre Follower sind und wie sie mit ihrem Content interagieren. Je besser Sie Ihre Follower kennen, desto erfolgreicher können Sie Ihre Kampagnen und Anzeigen aufsetzen.
Um die obengenannten Einsichten einzusetzen, sollten sie Ihre Instagram-Anzeigen und -Kampagnen jeweils im Facebook Werbeanzeigenmanager aufsetzen. Mit dem Werbeanzeigenmanager stehen Ihnen mehr Möglichkeiten zur Verfügung, um Ihre Zielgruppen anzupassen und weitere individuelle Einstellungen vorzunehmen.
Wenn die Kampagne erst mal steht und läuft, sollten Sie nicht vergessen zu testen: Testen Sie verschiedene Anzeigenformate, Bilder, Videos, Texte und Platzierungen. Scheuen Sie nicht davor, jene Anzeigen zu pausieren, die nicht gut performen und fokussieren Sie sich auf die Gewinner.
Die Kampagnen runden Sie ab, indem Sie weiterhin mit den Anzeigen interagieren, vor allem wenn Fragen und Kommentare auftauchen.
Und falls Sie nach erfolgreichen Kampagnen nach weiteren Möglichkeiten suchen, um Ihre Kampagnen noch erfolgreicher zu machen, können Kooperationen mit Influencer von Interesse sein.
Gerne helfen unsere Experten Ihnen dabei, ihre Instagram-Strategie zu definieren und umzusetzen.
