Was enthält das Helpful Content Update genau?
Google bestätigt nun, dass das Update für “hilfreiche Inhalte” oder «Helpful Content” seit dem 9. September live ist, nachdem die Bekanntmachung am 25. August erfolgte.
Die neue Google-Aktualisierung zielt speziell auf «Inhalte, die in erster Linie für ein gutes Ranking in Suchmaschinen erstellt wurden und nicht, um Menschen zu helfen oder zu informieren». Google wird künftig komplette Webseiten, die mit klassischen SEO-Texten arbeiten, als “schlecht” markieren und herunterstufen – nicht nur die einzelnen Unterseiten. Und als wäre das nicht schon genug, kann diese Markierung auch noch mehrere Monate anhalten, obwohl die Webseiteninhalte schon angepasst wurden.
Dazu nutzt Google einen neuen Algorithmus für maschinelles Lernen, der in der Lage ist, nicht hilfreiche Inhalte zu bewerten und zu identifizieren.
Vorerst geschieht dies nur zögerlich, doch die Algorithmen sollten mit der Zeit immer besser werden, da das automatische maschinelle Lernen und die Google-Ingenieure die Algorithmen regelmässig optimieren und verbessern.
Wen betrifft das Update?
Obwohl die Neuerung noch zu frisch ist, um grosse Veränderungen im Google Index zu sehen, bestätigen unabhängige Quellen, dass sich etwas in den Suchergebnissen bewegt:
Erste Ergebnisse zeigen auch, dass vor allem Webseiten mit Themen wie Bildung, Kunst und Unterhaltung, Shopping oder Technik betroffen sind.
Einen kleinen Silberstreifen gibt es zumindest für einige Schweizer Unternehmen: “Helpful Content” wurde zunächst weltweit nur für englischsprachige Suchen eingeführt. Google plant jedoch die Ausweitung auf andere Sprachen in der Zukunft.
Wie können Sie Ihre Webseite verbessern?
Google möchte mit diesen Neuerungen nicht die SEO-Branche verteufeln und schreibt dazu: ”…. SEO ist hilfreich, wenn sie auf Inhalte angewendet wird, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht. Inhalte, die in erster Linie für Zugriffe über Suchmaschinen erstellt wurden, sind jedoch oft Inhalte, die die Nutzer der Suche nicht zufriedenstellen.”
Das gibt uns eine gute Möglichkeit, bestehende Texte auf der Webseite nochmal genauer unter die Lupe zu nehmen. Stellen Sie sich dafür folgende Fragen aus den Google-Quality-Richtlinien:
- Geht es bei den Inhalten in erster Linie darum, Besucher über Suchmaschinen anzulocken, statt Inhalte für Nutzer zu erstellen?
- Erstellen Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
- Nutzen Sie umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
- Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere sagen, ohne einen Mehrwert zu bieten?
- Schreiben Sie für Ihre bestehende Zielgruppe einfach nur über Dinge, weil sie im Trend liegen und nicht aus anderen Gründen?
- Haben Leser:innen Ihrer Inhalte das Gefühl, noch einmal suchen zu müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
- Schreiben Sie auf eine bestimmte Wortanzahl hin, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Google hat keine!)
- Haben Sie sich entschieden, auf ein Nischenthema ohne wirkliches Fachwissen einzugehen, hauptsächlich weil Sie dachten, dass Sie so Suchzugriffe erzielen würden?
- Wird in Ihren Inhalten eine Antwort auf eine Frage versprochen, für die es gar keine Antwort gibt, z. B. durch die Andeutung, dass es für ein Produkt, einen Film oder eine Serie ein Veröffentlichungsdatum gibt, obwohl gar keins bestätigt wurde?
Sollten Sie eine dieser Fragen mit “Ja” beantwortet haben, sollten Sie Ihre Content Strategie nochmals überdenken. Das Helpful Content Update könnte Ihre Seite künftig herunterstufen.
Für E-Commerce-Webseiten haben wir ausserdem noch zusätzliche Tipps gefunden, wie Sie Ihre Produktbeschreibungen verbessern können.
Fazit
Wir gehen davon aus, dass Googles hilfreiches Content-Update bedeutend sein wird. Etwas, worauf sich Suchmaschinenoptimierer:innen in Zukunft bei Beratungen oder speziell bei der Erstellung von Inhalten künftig halten müssen.
Zugegeben, es ist noch ein bisschen zu früh, um zu sagen, wie gross die Auswirkungen dieses Updates auf die Suchergebnisse von Google oder die Ihrer Webseite sein werden.
Behalten Sie dennoch Ihre Analysen im Auge und überdenken Sie gegebenenfalls Ihre Content-Strategie anhand der oben genannten Ratschläge von Google.
