Wenn Sie für eine gemeinnützige Organisation tätig sind und noch nicht von Google für Non-Profits oder Google Ad Grants gehört haben, verpassen Sie eine grosse Chance. Denn Google stellt Ihnen 10’000 USD als monatliches Google Ads-Budget kostenlos zur Verfügung. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diesen Zuschuss zu Ihrem Marketing-Budget bekommen können.
Was ist Google Ad Grants?
Google für Non-Profits ist ein Programm für gemeinnützige Organisationen (NPOs), das einen kostenlosen Zugriff auf Google-Produkte wie Google Workspace, YouTube Nonprofit Program, Google Earth and Maps and Google Ad Grants. bietet. Letzteres, welches meist als Google Grants bezeichnet wird, bietet die Möglichkeit, Nutzer der Google-Suchmaschine anzusprechen. Zu einem gewissen Grad ist es gratis Google AdWords, denn Google vergibt für NPOs ein AdWords-Budget von monatlich 10’000 USD.
Das Programm hat bestimmte Anforderungen, wie z. B. die Einhaltung einer Mindestklickrate von 5 % und die Verwendung von Conversion-Tracking. Die Anzeigen müssen auf stichwortbasierte Suchanfragen ausgerichtet sein, und es gelten bestimmte Einschränkungen, wie z. B. maximale Kosten von 2,00 USD pro Klick. Diese Initiative hilft gemeinnützigen Organisationen, ihre Reichweite zu vergrößern, ohne die hohen Kosten für herkömmliche Werbung aufbringen zu müssen. Trotz dieser kleinen Einschränkungen gibt es viele Möglichkeiten, erfolgreiche Fundraising-Kampagnen mit Google Ads Grants durchzuführen.
Wie melden Sie sich für Google Grants an?
Um Google Grants nutzen zu können, folgen Sie diesen Schritten:
1. Prüfen, ob Sie die Kriterien für das Google-für-Non-Profits-Programm erfüllen
Der erste Schritt, um in den Genuss von Google Grants zu kommen, ist die Zulassung zum Google Non-Profits-Programm. Um dafür berechtigt zu sein, muss Ihre NPO als gemeinnützige Organisation in einem der Länder registriert sein, in denen Google für Non-Profits tätig ist. Nicht teilnahmeberechtigt sind Behörden, staatliche Organisationen, Krankenhäuser und Gesundheitsorganisationen. Auch Weiterbildungsinstitutionen wie zum Beispiel Schulen, Kindergärten oder Universitäten haben keinen Anspruch auf Google Grants. Für diese gibt es Google for Education.
2. Validierungscode besorgen und Mitgliedschaft beantragen
Wenn Ihr NPO nicht in den Vereinigten Staaten registriert ist, müssen Sie einen TechSoup-Validierungscode verwenden, um den Anmelde-Prozess starten zu können. In der Schweiz bedeutet dies, dass Organisationen bei Stifter Helfen, der regionalen Vertretung von TechSoup Global, registriert sein müssen. Sobald Sie diesen Code haben, können Sie damit Ihren Mitgliedschaftsantrag einreichen.
3. Google Ads-Konto erstellen
Die Überprüfung Ihres Antrages sollte von Google innerhalb von zehn Werktagen erfolgen. Wenn Sie diese Zeit sinnvoll nutzen möchten, können Sie bereits erste Schritte in Google Ads machen, um die Anmeldung für Google Ad Grants sicherzustellen (Schritt 4.). Es ist sehr wichtig zu wissen, dass ein bereits bestehendes, bezahltes Google Ads-Konto nicht für Google Ad Grants benutzt werden kann. Für Google Ad Grants müssen Sie ein neues Konto erstellen. Es gibt vier entscheidende Richtlinien für die Teilnahmeberechtigung beim Google-für-Non-Profits-Programm:
- Als Währung Ihres AdWords-Kontos ist USD festgelegt, unabhängig davon, wo sich Ihre Organisation befindet..
- Es wurde keine Zahlungsmethode zum Konto hinzugefügt. Wenn Sie auf das Symbol für die Kontoeinstellungen in der oberen rechten Ecke Ihres Google Ads-Kontos klicken und «Abrechnung» wählen, sollten Sie keine Zahlungsmethode sehen.
- Im Konto werden mindestens eine Kampagne, eine Anzeigengruppe, eine Anzeige und ein Keyword hinzugefügt. Sie können dafür zum Beispiel Ihre Kampagne einfach «Test» nennen und das Keyword «Test» verwenden.
- Die Kampagne ist auf das Google Suchnetzwerk ausgerichtet.
4. Für Google Ad Grants anmelden
Sobald Sie zum Google-für-Non-Profits-Programm zugelassen sind, können Sie sich für Google Ad Grants anmelden. Loggen Sie sich in Ihrem Google-für-Non-Profits-Konto ein und klicken Sie unter «Google Ad Grants» auf «Anmelden». Stellen Sie sicher, dass Sie alle Punkte ankreuzen können, fügen Sie Ihre Konto-Informationen hinzu und schicken Sie anschliessend das Formular ab. Google benötigt einen bis zwei Werktage, um die Anmeldung zu bearbeiten.
Wie verwenden Sie Google Ad Grants?
Sobald Sie zum Google Ad Grants Programm zugelassen sind, können Sie Ihre kostenlose Google Ads-Werbung in der Google-Suche nutzen. Sie können jetzt Ihre Testkampagne löschen und mit der Nutzung Ihres kostenlosen monatlichen Budgets beginnen. Damit Sie Google Grants langfristig nutzen können, sollten Sie die folgenden Punkte berücksichtigen:
- Ihr Tagesbudget darf 329 USD nicht überschreiten.
- Sie können nur Anzeigen im Google Suchnetzwerk schalten.
- Sie müssen sich mindestens alle 30 Tage in Ihrem Google Ads-Konto anmelden.
- Änderungen an Ihren Kampagnen müssen mindestens alle 90 Tage vorgenommen werden.
5 Best Practices für ein Google Ads Grants-Konto:
Hier sind unsere fünf Best Practices für den effektiven Betrieb eines Google Grants-Kontos:
- Optimieren Sie das Keyword-Targeting: Konzentrieren Sie sich auf relevante, auftragsbezogene Keywords mit hoher Intention und vermeiden Sie zu breite oder generische Begriffe, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe ansprechen.
- Behalten Sie eine solide Kontostruktur bei: Organisieren Sie Kampagnen und Anzeigengruppen nach bestimmten Zielen oder Themen, um die Relevanz und Leistung von Anzeigen zu verbessern und gleichzeitig die Richtlinien von Google Grants einzuhalten.
- Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Anzeigentexte: Schreiben Sie klare, überzeugende Anzeigen, die den Auftrag Ihrer gemeinnützigen Organisation hervorheben und starke Handlungsaufforderungen (CTAs) enthalten, um Nutzer zu binden und Konversionen zu fördern.
- Verwenden Sie Conversion-Tracking: Implementieren Sie Conversion-Tracking, um wichtige Aktionen wie Spenden, Anmeldungen oder Veranstaltungsanmeldungen zu messen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen auf Ihre Ziele ausgerichtet sind, und können die Anzeigenleistung im Laufe der Zeit verbessern. Eine Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Strategie ist auch eine gute Möglichkeit, die maximale CPC-Beschränkung von 2 $ zu umgehen.
- Regelmässige Leistungsoptimierung: Überwachen und verfeinern Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich, indem Sie leistungsschwache Keywords pausieren, die Relevanz der Anzeigen verbessern und eine Klickrate (CTR) von über 5 % sicherstellen, was eine Voraussetzung für das Google Grants-Programm ist.