Google Analytics 4 wurde am 14. Oktober 2020 eingeführt und erlaubt nicht nur plattform- und geräte-übergreifendes Tracking, sondern zeigt auch all Ihre Nutzer-Kennzahlen an einem zentralen Ort. Innerhalb dieser neuen Google Analytics-Property können Sie Ihre Kennzahlen aus verschiedenen Datenquellen wie Mobile Apps auf iOS oder Android und von Ihrer Webseite zusammenziehen.
Seit dem Launch hat Google einige neue Features und Funktionen für Google Analytics 4 hinzugefügt, wie beispielsweise die Kohortenanalyse und benutzerdefinierte Dimensionen.
Welche Funktionen stehen in Google Analytics 4 aktuell zur Verfügung?
Aktuell stehen Ihnen in Google Analytics 4 folgende Funktionen zur Verfügung:
- Datenströme: Zusammenziehen von Datenpunkten über verschiedene Geräte hinweg. Jeder Datenpunkt wird nun als Event in Google Analytics 4 betrachtet.
- Ereignis-Parameter: Universal Analytics-Dimensionen werden zu Ereignisparametern und ersetzen die alten Dimensionen Ereigniskategorie, Aktion, Label.
- Nutzereigenschaften: Nutzereigenschaften können für jede Webseite festgelegt werden und erfassen automatisch das Land, die Altersgruppe oder das Gerät des Nutzers.
- App-Datastreams: Die App-Datastreams unterscheiden sich von den Web-Datastreams in der Implementierung, da diese über die App-Entwicklungssuite Firebase von Google erfolgt und dann mit Google Analytics verbunden wird.
- Neue benutzerdefinierte Analysen: wie die Kohortenanalyse, die den Vergleich des Engagements zwischen Gruppen ähnlicher Benutzer mit einer detaillierteren Aufschlüsselung nach Metriken und Dimensionen ermöglicht, und benutzerdefinierte Dimensionen, mit denen sich statische oder sich langsam verändernde Attribute Ihrer Benutzer identifizieren lassen.
Was sind unsere Erfahrungen mit Google Analytics 4?
The Good
In Google Analytics 4 wird die Implementierung von Standard-Ereignissen, wie beispielsweise das Tracking von Downloads oder Outbound Links, erleichtert, da dies automatisch geschieht. Dadurch wird die Einrichtung von Ereignissen einiges einfacher als bei Universal Analytics.
The Bad
Der Nachteil von Google Analytics 4 besteht darin, dass die meisten Standard-Technologien für E-Commerce und Online-Shops noch keine Google Analytics 4-Daten ausgeben. Das hat zur Folge, dass E-Commerce-Daten in Google Analytics 4 weniger leicht verfügbar sind.
The Ugly
Da sich Google Analytics 4 noch in der Beta-Phase befindet, wird es einige Zeit dauern, bis es voll funktionsfähig ist. Die Software-Anbieter werden also Zeit benötigen, um Google Analytics 4 zu implementieren.
Wie Sie Google Analytics 4 nutzen sollten
Google Analytics 4 ist bereits die Standardeinstellung beim Erstellen einer neuen Google Analytics-Instanz. GA4 verfügt jedoch noch nicht über den vollständigen Funktionsumfang von Universal Analytics. Aus diesem Grund empfehlen wir es nicht (und auch Google empfiehlt dies nicht ), dass Sie Ihre bestehenden Google Analytics Properties durch neue Google Analytics 4-Properties ersetzen.
Es wird jedoch empfohlen, Google Analytics 4-Properties parallel zu Ihren bestehenden Universal Analytics-Properies einzurichten. Auf diese Weise behalten Sie nicht nur alle Funktionen, die Sie derzeit in Universal Analytics haben, sondern erhalten auch alle neuen Funktionen, die bereits in Google Analytics 4 vorhanden sind und solche, die in Zukunft veröffentlicht werden.
Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung Ihrer neuen Google Analytics 4-Properties brauchen und sicherstellen möchten, dass alle Ihre vorhandenen Daten in Google Analytics 4 enthalten sind, unterstützen wir Sie gerne.
