Google rollte anfangs dieser Woche ein AdWords-Update aus, das die Verwaltung von Tracking-Informationen vereinfacht. Zudem können mit den neuen ValueTrack-Parametern zusätzliche Informationen zur Performance der AdWords-Kampagnen erfasst werden
Upgrade der AdWords Tracking-URLs
Bisher wurden Tracking-Parameter direkt in die Ziel-URL (Destination URL) der AdWords-Anzeigen integriert (zum Beispiel: example.com?creative= 12345).
Wenn sich am Tracking etwas geändert hat, mussten die Anzeigen manuell überarbeitet werden.
Neu wird die Ziel-URL durch eine finale URL ersetzt. Diese finale URL enthält die URL der Landing Page ohne Tracking-Informationen (zum Beispiel: example.com). Das Tracking wird in einer separaten Tracking-Vorlage (Tracking Template) definiert, die für den ganzen AdWords Account oder für spezifische Kampagnen und Anzeigengruppen übernommen werden kann. Ändert sich das Tracking, muss lediglich das Template angepasst werden.
AdWords ValueTrack-Parameter
ValueTrack ist eine Funktion, mit der Tracking-Werte an die Zielseiten-URLs Ihrer Anzeigen angehängt werden. So kann man zum Beispiel messen, aus welchen geografischen Regionen die Klicks auf Ihre AdWords-Anzeigen stammen. Diese Informationen können in Google Analytics oder anderen Analyse-Tools abgerufen werden.
Nächste Schritte
1. Wenn Sie kein Tracking verwenden
In diesem Fall müssen Sie nichts unternehmen. Wählen Sie für neue Anzeigen bereits die Option finale URL aus, um die Landing Page zu hinterlegen. In den kommenden Monaten werden die Ziel-URLs Ihrer bestehenden Anzeigen automatisch auf finale URLs umgestellt.
2. Wenn Sie bereits ein Tracking verwenden
Ihre Ziel-URLs mit Tracking-Informationen funktionieren vorerst weiterhin wie gewohnt. Bis zum 1. Juli 2015 werden alle Anzeigen automatisch auf die neue URL-Struktur migriert. Erstellen Sie neue Anzeigen bereits mit der neuen Struktur und passen Sie Ihre bestehenden Anzeigen spätestens bis Ende Juni an.
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