Google stampfte global alle Text-Anzeigen auf der rechten Seite der Google-Suche ein. Anzeigen mit Produktinformationen (Shopping-Kampagnen) und der Knowledge Graph werden hingegen weiterhin auf der rechten Seite angezeigt. Zusätzlich besteht nun die Möglichkeit, dass eine zusätzliche vierte Anzeige oberhalb der organischen Suchresultate erscheint.
Eine Übersicht:
Was bedeutet das nun für Ihre AdWords-Kampagnen?
Kein Grund zur Panik: Die Positionen 1 – 3 erhielten ohnehin die meisten Klicks
Die drei Top-Platzierungen erhielten bereits ca. 85% der Klicks und lediglich 15% der Klicks erfolgten auf die AdWords-Anzeigen in der rechten Spalte. Ich bin zuversichtlich, dass die zusätzliche Anzeige oberhalb der organischen Such-Resultate einen Grossteil dieser 15% an Klicks der rechten Spalte auffangen wird. Ebenso besteht nach wie vor die Möglichkeit, dass unterhalb der organischen Suche drei weitere Anzeigen erscheinen.
Mehr Platz für Anzeigenerweiterungen
Eine positive Begleiterscheinung der neuen vierten Position oberhalb der organischen Suchresultate ist es, dass in diesen Top-Platzierungen mehr Anzeigenerweiterungen erscheinen können. Diese ermöglichen es Ihnen, weitere Informationen, wie Adresse, Telefonnummer oder Links hinzuzufügen. In der rechten Spalte der Google-Suche war die Möglichkeit, Anzeigenerweiterungen zu nutzen, eingeschränkt.
Gute SEO-Rankings werden noch wichtiger
Durch die zusätzliche vierte Top-Platzierung rutschen die organischen Suchresultate nach unten. Das bedeutet, dass die erste Position der organischen Suche nun für viele Desktop-Nutzer nicht mehr «above the fold» angezeigt wird (ohne zu scrollen). Es ist also nun noch wichtiger, in der organischen Suche weit oben zu erscheinen, damit das Suchresultat angeklickt wird.
Ausblick
Die erste Platzierung in der organischen Suche wird definitiv einer der grossen Verlierer sein. Ebenso AdWords-Nutzer, die Ihre Anzeigen vorher in der rechten Spalte präsentieren konnten und nun möglicherweise mit den Platzierungen unterhalb der organischen Suche rechnen müssen. Ich vermute, dass sich gerade bei kommerziellen Suchanfragen mit einer hohen Transaktionswahrscheinlichkeit, wie beispielsweise „Bankkonto eröffnen“, die Konkurrenz und somit der CPC industrieübergreifend erhöhen wird. Profitieren werden hingegen die Shopping-Kampagnen, denn diesen stehen zusätzliche Anzeigenplätze in der rechten Spalte der Google- Suche zur Verfügung.
