Mit flexiblen Gebotsstrategien können Sie Ihre Gebote für die Google AdWords-Kampagnen automatisiert optimieren. Dies ermöglicht eine bessere Nutzung und Verteilung Ihres Budgets.
Nachfolgend finden Sie die unterschiedlichen flexiblen Gebotsstrategien in Google AdWords und unsere Empfehlungen dazu.
1. Conversion-basierte Gebotsstrategien
Die Conversion-basierten Gebotsstrategien können genutzt werden, wenn das Conversion Tracking aktiviert wurde.
Auto-optimierter CPC
Anwendung: Auf Kampagnen- und Anzeigengruppen-Ebene.
Funktionsweise: Die Einstellung des CPC-Gebotes erfolgt manuell. Der Preis pro Klick kann bei dieser Gebotseinstellung variieren, da das Tool die Gebote prozentual erhöht, wenn eine Conversion nach dem Klick als wahrscheinlich eingestuft wird. Das Gebot wird gesenkt, wenn eine Conversion unwahrscheinlich ist.
Empfehlung: Diese teilweise automatisierte Gebotsstrategie eignet sich für die Conversion-Generierung, wenn Sie Ihre Keyword-Gebote weiterhin manuell steuern möchten.
Ziel-CPA
Anwendung: Auf Kampagnen- und Anzeigengruppen-Ebene.
Funktionsweise: Mit dieser Option werden die Gebote von AdWords so festgelegt, dass die höchstmögliche Anzahl an Conversions erzielt wird, während die definierten durchschnittlichen Kosten pro Conversion (CPA) eingehalten werden. Ein maximaler CPC kann nicht festgelegt werden.
Empfehlung: Diese Gebotsstrategie eignet sich für die automatische Gebotssteuerung zur Conversion-Generierung und zur manuellen Steuerung der Ausgaben pro Conversion. Dies gilt vor allem, wenn Sie mit einem vorgegebenen Ziel-CPA möglichst viele Conversions generieren möchten.
Ziel-ROAS
Anwendung: Auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene.
Funktionsweise: Die Gebote werden automatisch festgelegt, um einen möglichst hohen Conversion-Wert zu erreichen und dabei den vorgegebenen durchschnittlichen ROAS (Return on Ad Spend) einzuhalten.
Empfehlung: Diese Option ist besonders geeignet, wenn Sie Ihren Conversions unterschiedliche Werte beimessen und Sie einen festgelegten ROAS (Return on Advertising Spend) haben, welcher erreicht werden soll.
2. Positions-basierte Gebotsstrategien
Ausrichtung auf Suchseitenposition
Anwendung: Auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene.
Funktionsweise: Die Gebote werden automatisch von AdWords so angepasst, dass Ihre Anzeige immer auf der ersten Suchergebnisseite erscheint.
Empfehlung: Diese Option ist ideal, wenn Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Impressionen erhalten und die durchschnittliche Position Ihrer Anzeigen verbessern möchten.
Kompetitive Auktionsposition
Anwendung: Auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene.
Funktionsweise: Die Gebote werden automatisch angepasst, sodass die eigenen Anzeigen eine höhere Position als die der definierten Mitbewerber-Domain erhalten.
Empfehlung: Wenden Sie diese Option an, wenn Mitbewerber auf Ihre Brand-Keywords bieten und Sie auf einer Position vor den Mitbewerbern in den Suchergebnissen erscheinen wollen.
3. Klick-basierte Gebotsstrategie
Klicks maximieren
Anwendung: Auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene.
Funktionsweise: AdWords legt die Gebote automatisch fest, sodass mit dem festgelegten Budget die höchstmögliche Anzahl an Klicks erzielt wird.
Empfehlung: Wenden Sie diese Option an, wenn Sie keine Conversions tracken können oder wenn Ihr Ziel eine möglichst hohe Anzahl von Webseitenbesuchern ist.
Nutzen Sie die flexiblen Gebotsstrategien für Ihre Google AdWords-Kampagnen, um das vorgegebene Budget optimal zu nutzen und die vorgegebenen Ziele zu erreichen.
Kontaktieren Sie mich bei Fragen zu den flexiblen Gebotsstrategien in Google AdWords.
