Es wird als die grösste Veränderung in der Geschichte von AdWords bezeichnet. Sofern Sie Veränderung nicht scheuen, hat sich Ihre AdWords-Welt wahrscheinlich bereits verändert. Erweiterte Textanzeigen gibt es nun schon eine Weile und sie verdrängen langsam die Standardtextanzeigen.
Was sind Erweiterte Textanzeigen?
Als Nutzer haben Sie vielleicht gar nicht bemerkt, dass viele Anzeigen in den letzten Monaten grösser geworden sind. Google hat entschieden, den Anzeigen mehr Platz zu geben. AdWords-Anzeigen haben 45 zusätzliche Zeichen bekommen, verteilt auf Anzeigentitel, URL-Pfad und Beschreibung. Die neuen Anzeigen wurden für die mobile Welt entwickelt und sollen Nutzern mehr Informationen geben, bevor sie auf eine Anzeige klicken. Mehr Informationen für Nutzer bedeuten mehr Möglichkeiten für Werbetreibende.
Wie wirken sich Erweiterte Textanzeigen aus?
Etwas AdWords-Erfahrung ist Voraussetzung dafür, dass Sie sich über die 45 zusätzlichen Zeichen freuen können. Die Neuerung hat einen grossen Einfluss auf das Leben der digitalen Marketer, denn in der Vergangenheit war das Layout einer Standardtextanzeigen eine klare Sache:
Wir haben nach dem längsten Wort in der englischen Sprache gesucht und zufällig ist dies ein Wort mit genau 45 Buchstaben: Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis. 45 Zeichen sind also eine Menge für Werber, die in den letzten 15 Jahren mit den guten alten Standardtextanzeigen gearbeitet haben.
Muss ich jetzt härter arbeiten, um in AdWords erfolgreich zu sein?
Sie müssen zwar etwas mehr Text schreiben, die Erweiterten Textanzeigen (ETA) bieten aber auch mehr Spielraum für die Kundenkommunikation. Wenn Sie bisher die Tendenz hatten, Ihr mobiles Publikum zu übersehen, übernehmen dies die ETAs nun für Sie. Sie müssen «Mobil» als bevorzugtes Gerät nicht mehr extra anwählen. Die ETAs sind für eine mobile Welt konzipiert und zeigen aufgrund ihrer Grösse eine gute Leistung auf dem viel kleineren Bildschirm.
Machen Erweiterte Textanzeigen wirklich einen Unterschied?
Da die neuen Anzeigen mehr Platz einnehmen, vergrössert sich natürlich auch der Platz zum Klicken. Einige Werbetreibende haben berichtet, dass ihre neuen Anzeigen bis zu 20% höhere Klickraten aufweisen. Wir begannen sofort nach ihrer Einführung mit dem Erstellen von Erweiterten Textanzeigen. Ein paar Wochen später sahen wir schon erstaunliche Ergebnisse. In einigen Fällen konnten wir Klickraten von 40% bis 50% erzielen. Die ETAs haben die Standardtextanzeigen über alle Konten hinweg überholt.
Erweiterte Textanzeigen liefern also gute Ergebnisse. Dies gilt jedoch nicht in jedem Fall. Frank Vallaeys, AdWords-Evangelist und CEO von Optmyzr, veröffentlichte Ergebnisse einer Studie über 1.2 Millionen Anzeigen. Diese zeigt auf, welche Merkmale die leistungsfähigsten Anzeigen gemeinsam hatten. Keyword-Platzhalter haben in den ETAs bisher nicht immer funktioniert. Und die Verwendung von beiden Feldern für die Display-URL kann zu viel sein und sich negativ auf die Performance auswirken.
Kann ich noch Standardtextanzeigen erstellen?
Wenn Sie noch nicht auf ETAs umgestellt haben ist es ratsam, so schnell wie möglich auf den Zug aufzuspringen. Jerry Dischler, Vice President Product Management von AdWords, hofft, dass Werbetreibende bald vollständig auf ETAs wechseln und nicht nur ein bisschen ausprobieren.
Wenn Sie noch nicht überzeugt sind, können Sie immer noch Standardtextanzeigen erstellen. Das alte Anzeigenformat sollte zwar ursprünglich bis Ende Oktober Geschichte sein, doch nun hat Google die Frist bis Ende Januar 2017 verlängert. Denn bei den Standardtextanzeigen haben AdWords-Kunden einen jahrelangen Wissensvorsprung gegenüber ETAs. Google muss bemerkt haben, dass mehr Zeit benötigt wird, um mit den Erweiterten Textanzeigen zu experimentieren.
Best Practices für Erweiterte Textanzeigen
Die Erweiterten Textanzeigen werden Ihre Kreativität etwas mehr herausfordern. Die Best-Practice-Richtlinien für das Schreiben von Anzeigentexten bleiben jedoch dieselben. Beachten Sie beim Schreiben Ihrer neuen Anzeigen folgende Punkte:
- Testen Sie mehrere Versionen von ETAs. Erstellen Sie mindestens zwei bis vier ETAs pro Anzeigengruppe.
- Vergessen Sie nicht, was Sie in der Vergangenheit gelernt haben. Da Ihnen nun zwei Anzeigentitel zur Verfügung stehen, können Sie mit verschiedenen Textbausteinen experimentieren. Wenn zum Beispiel ein Anzeigentitel in der Vergangenheit gut funktioniert hat, können Sie diesen jetzt als zweiten Anzeigentitel übernehmen. Im ersten Anzeigentitel können Sie mehr Kontext hinzufügen, um die Anzeige überzeugender zu machen.
- Behalten Sie Ihre Standardtextanzeigen noch, bis Sie Performance-Daten zu den ETAs haben. ETAs sind die Zukunft. Das bedeutet aber nicht, dass wir jetzt schon vollständig mit den alten Zeiten abschliessen müssen. So lange Sie noch können sollten Sie die Gelegenheit nutzen, um die neuen und die alten Anzeigen miteinander zu vergleichen. Pausieren Sie die alten Anzeigen erst wenn Sie sehen, dass die Erweiterten Textanzeige besser funktionieren.
- Nutzen Sie den zusätzlichen Platz. Das Beschreibungsfeld bietet nun Platz für zusätzliche Informationen und starke Call-to-Actions. Nutzen Sie diese Möglichkeit. Mehr ist aber natürlich nur besser, wenn Ihre Anzeigen weiterhin relevant bleiben.
