Online Marketing

Die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle und ihre Erfolgsmessung

Im Online-Marketing stehen verschiedene Kanäle zur Verfügung. Wir zeigen Ihnen im Folgenden eine Übersicht der wichtigsten Online-Marketing-Kanäle, die Einsatzgebiete pro Online-Kanal und die relevanten Kennzahlen für die Erfolgsmessung.

1. Affiliate-Marketing

Unter Affiliate-Marketing versteht man die Vermarktung der eigenen Angebote oder Inhalte über Vertriebspartner im Web. Die Verrechnung erfolgt erfolgsbasiert, also zum Beispiel pro Klick oder Conversion. Affiliate-Partner können einzelne Webseiten, Netzwerke von Webseiten, oder auch mobile Apps sein. Auch Suchmaschinenanbieter bieten eigene Netzwerke wie beispielsweise das Google Display-Netzwerk. Die Anzeigenformate für Affiliate-Marketing reichen von Text-Anzeigen über Banner bis hin zu Video-Anzeigen und Advertorials.

  • Einsatzgebiet: Dieser Kanal eignet sich zur Erweiterung der Reichweite, da Sie damit auch Personen erreichen, die Ihr Unternehmen oder Produkt noch nicht kennen.
  • Relevante Kennzahlen:
    • Impressions
    • Klicks
    • Klickrate
    • Conversions

2. Suchmaschinenmarketing

Beim Suchmaschinenmarketing handelt es sich um bezahlte Anzeigen, die in den Resultatlisten der Suchmaschinen wie Google, Bing/Yahoo! und Yandex erscheinen. Neben Textanzeigen sind auch Anzeigenformate wie produktbasierte Anzeigen (zum Beispiel Google Shopping), Banner (zum Beispiel bei Yandex) oder Videos (zum Beispiel bei YouTube) möglich. Das Targeting erfolgt meist über Keywords, kann aber auch automatisch basierend auf dem Webseiten-Inhalt (zum Beispiel bei Google AdWords Dynamic Search Ads), aufgrund von Produktattributen (zum Beispiel bei AdWords Shopping-Kampagnen) oder basierend auf dem Nutzerverhalten (zum Beispiel Remarketing) erfolgen.

  • Einsatzgebiet: Mit Suchmaschinenmarketing können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen vergrössern. Wenn Sie in den organischen Suchresultaten eine schlechte Positionierung haben, zum Beispiel weil Ihre Konkurrenz sehr gross oder Ihre Webseite neu ist, ist Suchmaschinenmarketing ein Muss.
  • Relevante Kennzahlen:

3. Suchmaschinenoptimierung

Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, dass Ihre Webseite für die relevanten Suchbegriffe in den organischen Suchresultaten von Google, Bing/Yahoo!, Yandex und Co. gefunden wird.

  • Einsatzgebiet: Mit Suchmaschinenoptimierung steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in der organischen Suche. Da Erfolge erst nach 4-6 Monaten sichtbar werden, sollte Suchmaschinenoptimierung zumindest am Anfang mit anderen Kanälen kombiniert werden.
  • Relevante Kennzahlen:
    • Webseitenbesuche von der organischen Suche
    • Conversions
    • Keyword-Rankings
    • Link-Kennzahlen

4. Content-Marketing

Beim Content-Marketing geht es um das Publizieren von für die Zielgruppe relevanten Inhalten. Geeignete Gefässe sind beispielsweise ein Blog oder ein News-Bereich auf der eigenen Webseite.

  • Einsatzgebiet: Mit Content Marketing verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche und in den sozialen Netzwerken und können die Besucher von Ihrem Unternehmen und Ihrem Know-how überzeugen.
  • Relevante Kennzahlen:
    • Seitenaufrufe (Page Views)
    • Verweildauer
    • Anzahl Backlinks
    • Anzahl Social Shares

5. Social Media Marketing

In den sozialen Netzwerken können Sie auf zwei Arten präsent sein: Durch das Teilen von Inhalten (organische Posts) und indem Sie bezahlte Werbung (Anzeigen oder gesponserte Beiträge) schalten.

  • Einsatzgebiet: Soziale Netzwerke sind ein wichtiger Distributionskanal für das Content Marketing und ein relevanter Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Zudem können Sie über Social Media mit Ihrer Zielgruppe in Dialog treten.
  • Relevante Kennzahlen:
    • Webseitenbesuche von Social Media
    • Anzahl Followers (Twitter, Google+, LinkedIn) oder Fans (Facebook)
    • Anzahl Favs (Twitter), Likes (LinkedIn, Facebook) oder +1 (Google+)
    • Anzahl Retweets (Twitter) oder Shares (LinkedIn, Facebook, Google+)

6. E-Mail-Marketing

Bei E-Mail-Marketing handelt es sich um eine Direkt-Marketing-Aktivität. Voraussetzung ist, dass Sie über genügend Empfänger-Adressen verfügen, die Sie anschreiben können.

  • Einsatzgebiet: E-Mail-Marketing eignet sich als Kanal für das Content Marketing und um die Empfänger über aktuelle Angebote zu informieren.
  • Relevante Kennzahlen:
    • Webseitenbesucher von Mailings
    • Öffnungsrate
    • Klickrate
    • Abmelderate

 

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