Online Marketing

Brand Suitability oder wenn Brand Safety nicht mehr ausreicht

Ein Brand-Safety-Konzept ist eine gute Ausgangslage, um zu gewährleisten, dass Anzeigen in einem angemessenen Umfeld ausgespielt werden. Leider reicht ein solches Konzept nicht immer aus und Anzeigen und Inhalte können trotz eines Brand-Safety-Konzepts auf Webseiten angezeigt werden, die nicht wünschenswert sind. Diese Problematik ruft die Brand Suitability auf den Plan. In diesem Blog-Post zeigen wir Ihnen, was Brand Suitability ist und wie Sie diese in Ihren digitalen Alltag integrieren können.

Was ist Brand Safety

Kurz gesagt bemüht sich Brand Safety darum, Anzeigen nur auf Webseiten und Kanälen zu zeigen, die zur Marke passen und nicht dem Image schaden. Es handelt sich bei Brand Safety um die Kontrolle und Massnahmen, die Unternehmen einsetzen, um den eigenen Brand vor negativen Auswirkungen zu schützen.

Was ist Brand Suitability

Brand Suitability bedeutet den richtigen Inhalt, im richtigen Kontext für die richtige Zielgruppe zu finden.

Sie soll sicherstellen, dass Unternehmen und Brands ihre Anzeigen auf Webseiten und Inhalte schalten, die nicht nur markensicher sind, sondern auch markentauglich.

Brand Suitability berücksichtigt die Bedeutung, den Kontext und die potenziellen Auswirkungen von Online-Inhalten, die speziell auf die Bedürfnisse einer bestimmten Marke zugeschnitten sind. Bei der Markentauglichkeit geht es um viel mehr als um die Vermeidung von Anzeigenschaltungen neben offensichtlich unpassenden Inhalten – es geht darum, die Webseiten zu identifizieren, die für Sie und Ihre Marke funktionieren.

Wieso ist Brand Suitability wichtig

  • Heutzutage konsumieren 4.66 Milliarden Menschen Online-Inhalte. Dies entspricht einer Zunahme von 7.3% im Vergleich zu 2020. Diese Nutzer verbringen täglich schon mehr als 2.5h online auf ihrem Mobilgerät. Durch diesen erhöhten Konsum wird es für Unternehmen umso wichtiger Ihre Anzeigen im richtigen Kontext zu zeigen.
  • Nutzer erwarten, dass ihr Online-Erlebnis respektvoll, vertrauenswürdig, und relevant ist. Bis zu 82 % der Nutzer weltweit würden Marken, die neben falschen Inhalten erscheinen, nicht mehr nutzen.
  • Datenschutzbestimmungen wie DSGVO in Europa, CCPA in Kalifornien und aufkommende Normen in den Ländern Lateinamerikas wie die LGPD in Brasilien haben den Schwerpunkt von der Zielgruppen- auf die Kontextausrichtung verlagert, ebenso wie die Beschränkungen für Cookies von Drittanbietern in den meisten grossen Browsern.

Eine Brand-Suitability-Strategie ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen, sicheren und kontextuell abgestimmten Kampagne auf jeder Plattform. Im nächsten Abschnitt zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre eigenen Richtlinien für die Markentauglichkeit erstellen können.

4 Tipps für Ihre digitale Brand Suitability

  1. Definieren Sie, welche Art von Webseiten und Inhalte für Ihre Marke sinnvoll sind. Denken Sie dabei auch an Ihre Zielgruppe und auf welchen Seiten sie Zeit verbringen. Dabei ist es hilfreich eine Inclusion-Liste zu erstellen. Ausgangspunkt für die Erstellung der Liste können z.B. fünf YouTube-Kanäle sein. Vergessen Sie dabei nicht, dass einige Inhaltskategorien zwar unbedenklich sind, aber nicht für Ihre Marke geeignet sind. Beispiele sind Videospiele oder Nachrichteninhalten.
  2. Nebst einer Inclusion-Liste empfiehlt es sich, auch eine Exclusion-Liste zu erstellen. Inkludieren sie in dieser Liste Kanäle und Webseiten, auf denen Ihre Anzeigen und Inhalte auf keinen Fall erscheinen sollen. Denken Sie auch an Ihre Werte.
  3. Passen sie Ihre Inclusion- und Exclusion-Listen Ihrem Markt an, indem sie die lokale Sprache und kulturellen Nuancen miteinbeziehen.
  4. Optimieren Sie die Listen fortlaufend. Es reicht nicht, die Listen einmal aufzusetzen und es dabei zu belassen. Nur wenn Sie permanent sicherstellen, dass die richtigen Kanäle und Videos ausgewählt sind und diejenigen ausgetauscht werden, die nicht genug Leistung erbringen, sorgen Sie für eine Balance zwischen Brand Suitability und Performance.

Gerne helfen unsere Experten Ihnen dabei, ihre Online-Marketing-Strategie zu definieren und umzusetzen und die kontinuierliche Einhaltung Ihres Brand-Safety-Konzepts sicherzustellen.

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