Mit fast 25 Millionen Besuchern pro Monat ist Amazon der grösste Online-Shop in Deutschland (Stand Oktober 2014).
Amazon ist also für viele Online-Händler ein relevanter Vertriebskanal. Wie in der Google-Suche ist es auch bei Amazon wichtig, auf den vordersten Plätzen zu erscheinen, um angeklickt zu werden und Verkäufe zu erzielen. Nachfolgend erfahren Sie, welche neun Ranking-Faktoren Sie bei SEO für Amazon berücksichtigen müssen.
1. Produkt-Titel
Der Produkt-Titel ist der wichtigste Ort, um die Keywords zu verwenden, für die Ihr Produkt gefunden werden soll. Wichtige Informationen im Titel sind beispielsweise:
- Marke
- Produktlinie / Modell
- Material
- Farbe
- Grösse
Auf der Amazon-Webseite finden Sie einige Beispiele für gute Produkt-Titel. Sie haben bis zu 500 Zeichen zur Verfügung – nutzen Sie diese!
2. Aufzählungspunkte
Die maximal fünf Aufzählungspunkte erscheinen auf der Produkt-Seite unterhalb des Produkt-Titels. Mit diesen Punkten sollten Sie die Nutzer von Ihrem Produkt überzeugen. Verwenden Sie auch hier relevante Keywords und führen Sie die wichtigsten Informationen zu Ihrem Produkt auf, wie zum Beispiel:
- Material
- Relevante Features und Vorteile
- Informationen zur Bedienung
- Details zum Muster oder Design
- Pfleganweisung
- Grösse
- Garantie
3. Produktbeschreibung
Die Produktbeschreibung erscheint weiter unten auf der Produkt-Seite. Sie ist zwar weniger wichtig als der Titel und die Aufzählungspunkte, sollte aber ebenfalls relevante Keywords beinhalten. Die Beschreibung besteht aus Fliesstext und sollte entsprechend ganze Sätze enthalten, die dem Nutzer zusätzliche Informationen zum Produkt geben.
4. Keywords
Bei der Erfassung Ihrer Produkte haben Sie die Möglichkeit, Keywords zu hinterlegen. Wenn Sie Ihre Keywords schon im Titel, den Aufzählungszeichen oder der Beschreibung verwenden, müssen sie diese nicht noch einmal als Keywords erfassen – Amazon ignoriert sie in diesem Fall. Sie haben aber die Möglichkeit, fünf zusätzliche Keywords zu hinterlegen, die Sie in den anderen Feldern nicht verwenden konnten. Pro Keyword stehen Ihnen 50 Zeichen zur Verfügung.
5. Produkt-Details
Wenn Sie Ihre Produkte erfassen, können Sie zahlreiche Produkt-Attribute angeben. Füllen Sie möglichst alle Felder der Erfassungsmaske aus und geben Sie alle Varianten an (zum Beispiel alle Farben). So stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt bei möglichst vielen Filter-Optionen erscheint.
6. Bilder
Befolgen Sie unbedingt die Bilder-Richtlinien von Amazon, damit Ihre Produkte überhaupt angezeigt werden: Bilder sollten grösser als 1000×1000 Pixel sein. Zudem wirken sich ansprechende Bilder positiv auf Ihre Verkäufe aus.
7. Preise
Vergleichen Sie die Preise, wenn Sie die gleichen Produkte verkaufen wie andere Anbieter. Der Anbieter mit dem niedrigeren Preis hat bessere Chancen auf ein gutes Ranking und kann auch mit besseren Conversions rechnen.
8. Conversions
Das Ziel von Amazon ist es, Produkte zu verkaufen. Man kann also damit rechnen, dass Produkte mit höheren Konversionsraten bessere Ranking-Positionen erzielen. Indem Sie Ihre Produkte möglichst treffend und mit relevanten Keywords beschreiben, ansprechende Bilder verwenden und attraktive Preise anbieten, können Sie Ihre Konversionsraten positiv beeinflussen.
9. Bewertungen
Positive Bewertungen wirken sich ebenfalls auf die Konversionsrate aus und sind damit ein weiterer relevante Ranking-Faktor für Amazon. Fordern Sie Ihre Kunden dazu auf, Ihre Produkte zu bewerten. Erstellen Sie auf keinen Fall gefälschte Bewertungen – denn dagegen geht Amazon mit rechtlichen Schritten vor.
Haben Sie noch Fragen zu SEO für Amazon oder allgemein zum Thema Suchmaschinenoptimierung? Kontaktieren Sie mich gerne per E-Mail.
